Falar sobre a exploração sexual de crianças e adolescentes exige cuidado, responsabilidade e, acima de tudo, uma linguagem capaz de sensibilizar sem recorrer ao choque. Foi esse o caminho escolhido pela agência NOVA na campanha nacional desenvolvida para o SEST SENAT (Serviço Social do Transporte e Serviço Nacional de Aprendizagem do Transporte), que busca ampliar a conscientização sobre o tema e incentivar denúncias por meio dos canais oficiais.
A iniciativa foi construída para dialogar com diferentes públicos, especialmente trabalhadores do transporte, empresas do setor e a sociedade em geral. Para isso, a campanha aposta em uma estratégia integrada de comunicação, distribuindo a mensagem em diferentes plataformas para ampliar seu alcance e manter o tema em evidência.
O projeto reúne a série “Proteção é dever de todos”, disponível no Globoplay, ações de mídia out of home na Esplanada dos Ministérios, em Brasília, além de filmes e conteúdos digitais veiculados no YouTube e nas plataformas da Meta. A combinação dos canais busca criar múltiplos pontos de contato com a população e reforçar que a proteção de crianças e adolescentes depende da participação coletiva.
Um dos principais diferenciais da campanha está na escolha da animação como linguagem narrativa. Em vez de recorrer a imagens de forte impacto, a produção utiliza recursos visuais simbólicos para tratar um tema complexo de maneira acessível e emocional, estimulando a reflexão sem abrir espaço para o sensacionalismo. O conceito criativo, “Proteger uma criança é iluminar o futuro”, conduz toda a narrativa e reforça a importância da prevenção.
Segundo Lane Diniz, gerente de atendimento da NOVA, a estratégia foi desenhada para manter a campanha presente ao longo do tempo e alcançar pessoas em diferentes contextos. “Nosso foco foi criar uma jornada contínua de contato, utilizando canais complementares para que a campanha não apenas fosse vista, mas lembrada por um público diverso em momentos distintos.”
Além da diversidade de formatos, a campanha também procurou construir uma abordagem contemporânea para um tema de alta relevância social, apostando em uma comunicação capaz de informar, sensibilizar e estimular o engajamento da população.
Para Ygor Morato, diretor de criação da NOVA, o desenvolvimento do projeto exigiu equilíbrio entre criatividade e responsabilidade. “Uma mensagem tão importante precisava de um olhar sensível e de uma linguagem tão bonita quanto o propósito do projeto. Foi um projeto desafiador, mas muito gratificante de fazer”, afirma.
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