A Nestlé PURINA deu o pontapé inicial em um movimento estratégico na América Latina ao escolher o Brasil como o primeiro mercado a receber o relançamento de PRO PLAN. A decisão não é por acaso: o país se consolidou como um dos protagonistas globais no setor pet, que hoje soma cerca de 168 milhões de animais e ocupa a terceira posição no ranking mundial.
Com a atualização, a marca expande significativamente sua presença no país, aumentando o portfólio de 41 para 54 SKUs, um crescimento de 30%. A iniciativa sinaliza não apenas uma aposta no consumo local, mas também um reposicionamento mais robusto dentro do segmento super premium.
A nova fase de PRO PLAN chega com foco em nutrição especializada e maior penetração em canais estratégicos, como grandes varejistas e pet shops premium. Entre os principais diferenciais está a reformulação das receitas, que agora trazem carne como ingrediente principal em todas as opções. Além disso, a inclusão de componentes funcionais, como o colostro nas linhas para cães e gatos adultos reforça o apelo científico da marca.
“A Nestlé Purina está relançando o portfólio de Pro Plan, conectando a ciência aplicada que sempre foi a essência da marca às mais recentes tendências de consumo no mercado de pet food super premium. Esse é o primeiro grande passo para fortalecer nossa posição nos Petshops do Brasil, que virá acompanhado de maiores investimentos na marca e no canal de venda”, afirma Rodrigo Maingue, vice-presidente de Nestlé PURINA® no Brasil.
A estratégia vai além do portfólio. A companhia quer acelerar sua atuação no canal especializado, incluindo clínicas veterinárias, e tem uma meta ambiciosa: dobrar a participação de mercado de PRO PLAN® no Brasil em até dois anos. Para sustentar esse avanço, a empresa aposta em educação e relacionamento com especialistas, incentivando decisões nutricionais baseadas em evidência científica.
Esse movimento também se reflete na expansão da equipe técnica. O time de veterinários, que antes contava com três profissionais, já soma 18 e deve chegar a 40 até o fim de 2026.
Portfólio mais segmentado e orientado por necessidades
O relançamento traz uma arquitetura de produtos mais detalhada, com soluções específicas para diferentes perfis de pets. A marca amplia sua oferta para acompanhar variáveis como idade, porte e condições de saúde.
Para cães, a linha contempla desde filhotes até animais idosos, com opções para portes variados e necessidades específicas, como controle de peso, alta vitalidade, sensibilidade alimentar e paladar exigente. Já no universo felino, o portfólio inclui produtos para diferentes fases da vida, além de linhas voltadas para gatos castrados, saúde urinária e fórmulas hipoalergênicas.
Um dos destaques é a tecnologia LiveClear, desenvolvida para reduzir os alérgenos presentes na saliva dos gatos, uma inovação que busca minimizar reações alérgicas em humanos e ampliar a convivência entre pets e tutores.
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