Futuro profissional, sala de aula e boletos fazem parte do mesmo pacote na vida de quem entra na universidade. É a partir dessa equação — nem sempre simples — que o Pravaler apresenta sua campanha institucional de 2026. Com veiculação nacional, a comunicação parte da experiência real do estudante brasileiro para falar sobre financiamento estudantil de forma direta, reconhecendo os desafios financeiros da jornada acadêmica e reforçando o papel da marca como parceira nesse caminho.
Ancorada no slogan “Se é pra fazer, eu faço pra valer”, a campanha se distancia de promessas fáceis e romantizações do crédito estudantil. A proposta é reconhecer o peso financeiro da jornada acadêmica e posicionar o Pravaler como um parceiro que ajuda a tornar esse caminho possível, sem ignorar os obstáculos do dia a dia.
“A proposta é mostrar que o Pravaler não promete atalhos nem facilidades irreais. A marca se posiciona como uma solução financeira que entende esses desafios, divide o peso da mensalidade e simplifica processos para que o aluno consiga seguir estudando e construir o futuro que deseja”, conta Rafael Baddini, Diretor de Produtos e Marketing do Pravaler.
Criada pela agência Mestiça Propaganda, a campanha nasceu a partir de uma escuta ativa do público universitário. Em vez de partir de conceitos abstratos, o time foi a campo com perguntas simples, mas carregadas de significado, da lembrança do primeiro dia de aula às razões que pesaram na escolha por um financiamento. O resultado é uma narrativa construída a partir de situações reais, que transitam entre orgulho, exaustão, sonhos e inseguranças financeiras.
“A Mestiça se especializou no mercado de educação e nosso insight nasceu de perguntas simples feitas ao público, mas que sabíamos que nos trariam respostas carregadas de densidade emocional e muita verdade”, explica Paulo Sanna, sócio e CEO da Mestiça. “A partir de ‘quanto vale a faculdade para você?’, trabalhamos o duplo sentido do ‘vale’ para unir o simbólico ao concreto, o emocional ao financeiro. É sobre sonhos, perrengues e esforço. O resultado é uma campanha que reflete o espírito do Pravaler hoje: uma marca sólida, moderna, próxima do aluno e que entende que investir em educação é investir em futuro”, conclui o executivo.
No campo visual, a campanha aposta em uma estética que dialoga diretamente com o ambiente acadêmico. Ilustrações feitas com caneta esferográfica, giz e grafite, assinadas por diferentes artistas da cultura pop, ajudam a construir uma linguagem autoral e próxima do universo universitário. A tecnologia, incluindo o uso de inteligência artificial, aparece de forma complementar, atuando como suporte à eficiência da comunicação e à experiência do público.
A trilha sonora também tem papel estratégico. Um jingle transforma situações comuns da rotina universitária em versos fáceis de identificar e compartilhar, trazendo leveza e humor para temas que fazem parte do cotidiano de quem estuda. “O jingle transforma situações comuns da vida universitária em versos fáceis de reconhecer e compartilhar. O tom é próximo, bem-humorado e alinhado ao universo jovem, usando o riso como forma de lidar com o perrengue sem minimizar os desafios”, acrescenta Baddini.
Com estratégia digital-first, a campanha será veiculada em canais digitais, portais, buscadores, redes sociais, rádio e plataformas de streaming de áudio e vídeo, de forma integrada para ampliar alcance e frequência. O plano também inclui ações com influenciadores, explorando formatos como Remix no Instagram e Duets no TikTok.
Assista:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
