A Pool Jeans, marca da Riachuelo, amplia a presença do universo feminino em sua campanha “Veste e Vai”, desta vez com Jade Picon à frente da comunicação. A proposta explora diferentes maneiras de incorporar o denim ao guarda-roupa, com atenção às modelagens, proporções e possibilidades de combinação.
Jade já havia participado de uma ação da marca durante o The Town 2025. Agora, a parceria se estende a uma campanha que aproxima moda, denim, streetwear, comportamento e cultura urbana, com a expressão individual entre os elementos trabalhados pela Pool.
Novas proporções para o jeans
A coleção acompanha modelagens que vêm ganhando espaço na moda. Entre os destaques está a barrel, caracterizada pelas pernas arredondadas e afuniladas na barra, além das versões wide leg e wide slim, com volumes mais amplos e caimento solto.
Shapes como palazzo e reta cropped completam a seleção com diferentes propostas de cintura, comprimento e caimento. Ao mesmo tempo, modelagens já consolidadas, como skinny, flare e mom, permanecem no portfólio.
O jogo de proporções também aparece nas cinturas mais baixas, nos comprimentos encurtados e em peças como jorts, tops, mini shorts e saias. No styling, volumes maiores dividem espaço com silhuetas mais ajustadas, criando diferentes possibilidades para incorporar o jeans às produções.
“Jeans é uma peça que eu uso muito e não sai do meu armário porque existem muitas formas de usar. Eu amo brincar com diferentes modelagens, proporções e combinações e acho que o denim tem essa versatilidade de funcionar tanto no dia a dia quanto em uma produção com mais informação de moda. A Pool traz esse olhar para o jeans de um jeito muito atual, com shapes diferentes e essa liberdade de cada pessoa encontrar a modelagem que mais combina com ela. Tem muito a ver com a forma como eu gosto de me vestir e de usar a moda para me expressar”, afirma Jade Picon.
Tecnologia e circularidade entram na estratégia
O trabalho da Pool em torno do jeans também passa por tecnologia e circularidade. A Pool Tech reúne tecnologias aplicadas às peças, inicialmente masculinas, voltadas a conforto, desempenho e durabilidade.
Já a Pool Loop concentra iniciativas de circularidade, entre elas o projeto Guara Circular, que reaproveita aparas têxteis 100% algodão e transforma o resíduo em matéria-prima para novos produtos.
A marca mantém ainda uma parceria com Marcelo Sommer voltada ao upcycling sob a perspectiva do design e da criação. As iniciativas buscam incorporar inovação e novas formas de produzir, utilizar e ressignificar os produtos.
Jade Picon protagoniza vídeo da campanha
Na comunicação, Jade estrela o vídeo principal e conduz a presença da campanha nas redes sociais. Outros desdobramentos reúnem Julia Rodrigues, Caio Braz, Pietra Vasconcelos, Isa Marins, Kevin David e Luiza Brasil, além das atletas Julia Soares e Raicca Ventura.
A estratégia também está presente em mídia digital, televisão, OOH e pontos de venda.
“A parceria com a Jade ganha agora uma nova dimensão dentro de Pool. Ela traduz de forma muito genuína essa liberdade de experimentar a moda, brincar com modelagens e encontrar novas maneiras de se expressar. Nesta campanha, reforçamos territórios que já fazem parte da identidade da marca, como denim, streetwear, comportamento e cultura urbana, e ampliamos esse diálogo com o público feminino por meio de uma linguagem cada vez mais própria e reconhecível”, finaliza Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
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