Em um momento em que produtividade e desempenho parecem ditar até os momentos de lazer, a Piraquê escolheu seguir por um caminho diferente. A marca da M. Dias Branco estreia uma nova plataforma de comunicação que propõe desacelerar a necessidade de justificar cada decisão do cotidiano e valoriza atitudes movidas simplesmente pela vontade.
Desenvolvida pela Crispin, a campanha chega com o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.”, reforçando a identidade construída pela marca ao longo de sua trajetória. A proposta é transformar pequenos gestos espontâneos em protagonistas, lembrando que nem todo prazer precisa estar associado a um objetivo, resultado ou explicação.
“A originalidade sempre foi uma característica marcante de Piraquê, presente em nossos produtos, na nossa história e na relação construída com os consumidores ao longo dos anos. O “Não tem por quê. Tem Piraquê.”, é um convite para as pessoas se libertarem um pouco das tantas pressões do dia a dia e valorizarem sua autenticidade e originalidade, mensagens que sempre fizeram parte do DNA da marca e que são reconhecidamente a conexão genuína com seus consumidores”, afirma Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco.
A comunicação será veiculada até o fim do ano em uma estratégia multicanal, que reúne televisão aberta, plataformas de streaming, mídia OOH, ações digitais, iniciativas nos pontos de venda e ativações com criadores de conteúdo. A expectativa é ampliar a conversa sobre autenticidade e aproximar ainda mais a marca dos consumidores em diferentes momentos da jornada.
“Piraquê tem personalidade e ocupa um lugar muito afetivo na vida das pessoas. Nosso desafio foi traduzir a alma brasileira da marca para uma conversa contemporânea. Hoje, existe uma pressão para transformar tudo em performance ou justificativa. A campanha nasce justamente desse contraste e faz um convite simples: voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade”, finaliza André Kassu, co-CEO da Crispin.
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