A cozinha também pode ser palco de novas experiências entre marcas e consumidores. Apostando na combinação de criatividade, sabores e entretenimento, a PepsiCo estreia, em 4 de novembro, o PepsiCo Chef 2026, reality show que coloca influenciadores digitais diante de desafios culinários com produtos conhecidos dos brasileiros.
Produzido pela BR Media, o programa terá seis episódios, exibidos no canal da PepsiCo Brasil no YouTube, e contará com oito criadores de conteúdo. Durante a competição, produtos de LAY’S®, DORITOS®, RUFFLES®, QUAKER® e KERO COCO® serão incorporados a receitas e combinações inspiradas em diferentes ocasiões de consumo.
O projeto faz parte da estratégia de branded entertainment da PepsiCo, que busca aproximar o público de seu portfólio por meio de formatos que integram comunicação e experiências ligadas aos interesses dos consumidores.
A apresentação ficará por conta de Nobu Kahi (@nobukahi), enquanto o júri será formado por Marcela Garcia, chef e nutricionista do Centro de Pesquisa & Desenvolvimento da PepsiCo, e Guilherme Cardadeiro, chef e professor do Chef Aprendiz. Uma participação especial também está prevista para o episódio final.
“O PepsiCo Chef traduz uma das formas como buscamos nos conectar com os consumidores: por meio de experiências relevantes, inspiradoras e alinhadas às suas paixões. Ao unir entretenimento e gastronomia, mostramos a versatilidade das nossas marcas de uma forma autêntica e criativa, incentivando novas experiências de consumo e fortalecendo a conexão com o nosso portfólio. Além disso, o projeto ganha ainda mais significado ao apoiar uma iniciativa de impacto social voltada à formação de jovens”, afirma Victor Soriano, gerente de Comunicação Corporativa da PepsiCo do Brasil.
Competição também apoia a formação de jovens
O PepsiCo Chef 2026 também terá uma dimensão social por meio da parceria com o Chef Aprendiz, organização que promove capacitação profissional e inclusão de jovens em situação de vulnerabilidade socioeconômica no mercado de trabalho.
Ao longo da temporada, os espectadores poderão contribuir com a instituição por meio de um QR Code exibido durante os episódios, conectando a audiência a uma iniciativa de formação e geração de oportunidades.
“Ver o entretenimento ajudar a ampliar oportunidades de formação e futuro para pessoas em situação de vulnerabilidade socioeconômica torna este projeto ainda mais significativo. A gastronomia tem o poder de gerar transformação social e abrir novas perspectivas de vida”, afirma Guilherme Cardadeiro.
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