A Páscoa reafirmou, mais uma vez, seu papel como o período mais estratégico para a indústria de chocolates no Brasil, funcionando não apenas como o principal motor de vendas do setor, mas também como um indicativo relevante do desempenho anual das marcas. Para empresas que atuam na categoria, o resultado obtido nesse período costuma antecipar tendências de consumo e consolidar posicionamentos ao longo do ano.
Nesse cenário, a Lacta manteve sua posição de protagonismo ao combinar tradição, inovação e experiência em sua estratégia para a data. Segundo Ana Assis,
Diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a Lacta foi a responsável por introduzir o ovo de Páscoa no país e por consolidar a cultura das parreiras — estruturas que expõem ovos de forma cenográfica e que se tornaram um símbolo do varejo brasileiro desde a década de 1980 —, a marca carregou não apenas relevância comercial, mas também um forte vínculo emocional com os consumidores.
A pressão por inovação, inerente a esse legado, se refletiu em um conjunto de lançamentos e iniciativas que marcaram a Páscoa de 2026. No portfólio, a empresa ampliou sua oferta com produtos que dialogaram com diferentes perfis de consumo. O ovo de Biscoito Branco ganhou distribuição nacional após ter sido exclusivo no ano anterior, enquanto o Bis Limão foi introduzido como uma aposta mais restrita, vendido nas Lojas Americanas. A marca também evoluiu suas linhas já consolidadas, como os ovos de tripla camada, incorporando versões inspiradas em produtos de sucesso recente, como a barra de chocolate branco com caramelo.
Paralelamente às inovações de produto, a Lacta avançou em seu posicionamento de marca. Mantendo o conceito de que cada pedaço aproxima, a comunicação evoluiu para abordar um comportamento contemporâneo: a dificuldade de estar verdadeiramente presente, mesmo em um mundo hiperconectado. A proposta foi ressignificar o consumo de chocolate como um convite à pausa e à conexão genuína, tanto consigo quanto com as pessoas ao redor.
Essa narrativa ganhou força com a campanha de Páscoa e com a parceria inédita com Ivete Sangalo, anunciada para acompanhar a marca ao longo de todo o ano. A escolha da artista refletiu não apenas sua relevância e alcance, mas também a afinidade com o conceito defendido pela marca, especialmente pela forma como equilibra sua rotina intensa com momentos de proximidade com a família.
No campo das experiências, a Lacta apostou em uma ativação de grande escala que levou a tradicional parreira a um novo patamar. Instalada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, a estrutura foi reconhecida oficialmente pelo Guinness World Records como a maior parreira de ovos de Páscoa do mundo. Com mais de 23 metros de comprimento, quase 4 metros de largura e cerca de 3.500 ovos decorando o teto, a instalação transformou um ícone do varejo em uma experiência imersiva e de impacto global.
A conquista dialogou com o histórico da Mondelēz, detentora da marca, que já havia protagonizado outras ações de grande escala internacional, como a mobilização de milhares de pessoas em diferentes países para estabelecer recordes com a marca Oreo. No caso da Páscoa, o reconhecimento reforçou a capacidade da companhia de transformar iniciativas locais em projetos de alcance global.
Mais do que um recorde, a ativação foi concebida como uma experiência sensorial e interativa. Com ambientações cenográficas, espaços pensados para registro e compartilhamento e estímulos como o aroma de chocolate no ambiente, a instalação convidou o público a antecipar o espírito da Páscoa. A ação também integrou benefícios práticos, como distribuição de brindes e cupons de desconto, conectando experiência e conversão.
Combinando inovação de portfólio, evolução de comunicação e investimento em experiências imersivas, a marca consolidou sua atuação na Páscoa de 2026. A estratégia evidenciou uma tentativa consistente de ressignificar o papel do chocolate, associando-o a momentos de presença, conexão e afeto.
Assista a entrevista com Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil
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