Durante muito tempo, escolher um esmalte significava decidir apenas a cor das unhas. Agora, a disputa pela atenção do consumidor passa também pelo olfato. É nessa direção que caminha a nova colaboração entre Risqué e KitKat, que reúne nove esmaltes inspirados no chocolate mais famoso da Nestlé e incorpora um detalhe inusitado: depois que o produto seca, surge um suave aroma de chocolate.
Mais do que uma parceria entre duas marcas conhecidas, a coleção acompanha um movimento que vem ganhando força na indústria da beleza. Perfumes para cabelo, maquiagens aromatizadas e cosméticos inspirados em sobremesas ajudaram a consolidar a chamada tendência gourmand, em que fragrâncias e referências gastronômicas deixam de ser exclusividade da perfumaria para invadir diferentes categorias de produtos.
Nesse cenário, Risqué buscou transformar o tradicional ritual de fazer as unhas em uma experiência sensorial. A coleção reúne quatro esmaltes metálicos, quatro cremosos e um de efeito especial, com uma cartela que passeia por vermelhos, marrons, amarelo amanteigado, lilás, rosa, verde, caramelo e um brilho azulado pensado para criar diferentes combinações.
O diferencial, porém, está longe de ser apenas visual. A marca desenvolveu uma tecnologia capaz de liberar o cheiro de chocolate somente após a secagem completa do esmalte. O trabalho levou cerca de 18 meses e envolveu pesquisas de tendências, desenvolvimento de fragrâncias, testes técnicos e avaliações sensoriais para chegar ao resultado final.
A aposta da Coty foi tão além que a empresa decidiu medir cientificamente o impacto da novidade. Em um estudo de neurociência realizado com consumidores, a companhia investigou como estímulos visuais, táteis e olfativos influenciam a percepção do produto.
Segundo a pesquisa, a combinação entre a esmaltação e o aroma de chocolate ativa áreas cerebrais relacionadas à recompensa de forma semelhante à degustação do doce. O levantamento também mostrou que 76,5% dos participantes afirmaram que, depois de pintar as unhas, elas chegaram a “dar água na boca” — embora a marca faça questão de reforçar que os esmaltes são cosméticos e não podem ser consumidos.
“No desenvolvimento desta coleção, nosso objetivo foi ir além para criar um produto que proporcionasse uma experiência sensorial diferenciada para os consumidores. Cada etapa foi cuidadosamente conduzida para traduzir a essência de KitKat® em uma coleção que despertasse emoções por meio do cheirinho de chocolate, sem abrir mão da qualidade e da inovação que fazem parte de Risqué. Desde a construção da paleta de cores até a tecnologia responsável pelo cheirinho após a secagem, buscamos refletir a identidade das duas marcas e transformar o ritual de esmaltação em um momento ainda mais prazeroso”, afirma Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing Coty Brasil.
Para a Nestlé, a colaboração também busca ampliar o conceito de “break”, tradicionalmente associado à marca KitKat, conectando-o aos momentos de autocuidado e bem-estar.
“Nosso objetivo com essa collab é ir além do óbvio e criar um ponto de contato emocional e sensorial com nossos consumidores em todos os momentos. KitKat® é sobre o break, e a beleza também é esse momento de pausa, cuidado e expressão pessoal. Unimos a força de duas marcas icônicas em uma campanha 360° que integra o digital, um time de influenciadores que dita tendências e experiências reais na cidade e em festivais, garantindo que o público viva o conceito da marca em várias dimensões”, afirma Nathaly Glashan, head de Marketing de KitKat na Nestlé Brasil.
Além da fragrância, os produtos mantêm as características tradicionais da linha Risqué, como longa duração, secagem rápida, alto brilho, fórmula hipoalergênica e certificação cruelty-free. A coleção será comercializada em edição limitada nas principais redes de farmácias, perfumarias, supermercados e na Loja Coty, com preço sugerido de R$ 9,99 por unidade.
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