O agronegócio costuma aparecer em campanhas por seus números, recordes e impacto na economia. Mas, desta vez, o foco está nas pessoas por trás de tudo isso. É justamente esse olhar que conduz “Prosa Raiz”, nova websérie do Bradesco estrelada por Michel Teló, que percorre diferentes regiões do país para conversar com produtores rurais sobre os desafios, conquistas e transformações da vida no campo.
A produção faz parte da campanha “Bradesco & Agro. Isso que é dupla raiz”, criada pela AlmapBBDO, e aposta em um formato inspirado nos tradicionais programas de entrevistas durante viagens. Dentro de uma caminhonete, Teló, que também atua como produtor rural, conduz conversas espontâneas enquanto divide a estrada com convidados de diferentes segmentos do agro.
Ao longo de três episódios, a série reúne relatos sobre sucessão familiar, inovação, planejamento, resiliência e o vínculo de gerações com a terra. O conteúdo busca mostrar como cada propriedade carrega histórias pessoais, desafios cotidianos e diferentes formas de enxergar o futuro do campo.
A iniciativa também reforça a relação construída entre o Bradesco e os produtores rurais, destacando os serviços especializados oferecidos pelo banco para atender às demandas do setor.
“A websérie é uma homenagem a quem vive e respira o agro todos os dias. Queremos dar voz a essas histórias reais de forma descontraída, mostrando que, por trás de cada grande colheita, existe dedicação, parceria e o apoio de um banco que entende as necessidades de quem produz”, afirma José Mauricio Lilla, head de Marketing de Varejo do Bradesco.
A trilha sonora também ajuda a conectar a campanha ao universo rural. A música “Aí a roça vence”, novo lançamento de Michel Teló, acompanha os episódios e ainda será utilizada nas ações digitais da campanha, além de integrar o repertório dos shows do cantor.
Pensada para diferentes plataformas, a estratégia prevê a publicação dos episódios no canal oficial do Bradesco no YouTube ao longo dos próximos meses. Além da versão completa, cortes da websérie também serão distribuídos em parceria entre os perfis do banco e de Michel Teló no Instagram, TikTok e YouTube Shorts, ampliando o alcance das histórias para diferentes públicos.
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