O Boticário escolheu Kaká para apresentar ao público o Malbec Eau de Parfum, versão que chega ao mercado como a fragrância de maior concentração já desenvolvida pela marca. A campanha utiliza a imagem do ex-jogador para reforçar atributos como intensidade, sofisticação e alta performance, posicionando o lançamento dentro do conceito “Inquestionável”.
Criada pela AlmapBBDO, a comunicação acompanha a chegada da nova fragrância ao portfólio de Malbec e busca destacar uma releitura mais intensa do tradicional DNA amadeirado da linha. O filme principal parte da própria reputação construída por Kaká ao longo da carreira para estabelecer um paralelo com o novo perfume.
Na narrativa, a campanha brinca com a ideia de que alguém reconhecido mundialmente por sua trajetória poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, mas faz outra escolha: usa Malbec Eau de Parfum. A proposta também evidencia diferenciais da fragrância, como o ingrediente exclusivo Cuir de Grasse e sua elevada concentração, encerrando a comunicação com a assinatura “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”.
Além da publicidade tradicional, a marca amplia o diálogo sobre perfumaria por meio de um conteúdo proprietário inspirado em uma roda de conversa. A iniciativa reúne os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação da fragrância em parceria com O Boticário, para explicar detalhes do processo criativo, da composição e dos principais elementos olfativos do lançamento. O material será distribuído em formatos adaptados para YouTube, Instagram e TikTok.
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A estratégia de mídia contempla presença em televisão aberta e uma operação integrada no ambiente digital. O ecossistema Meta e as plataformas do Google concentram parte dos investimentos em mídia, enquanto a comunicação no Instagram é conduzida pela W3Haus e os conteúdos para TikTok ficam sob responsabilidade da SoWhat Agency. A Publination assina as ações com creators e a PROS responde pelo relacionamento com a imprensa.
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