Chega um momento em que uma compra deixa de ser decidida apenas pelo preço. Viajar, assinar um serviço, investir ou escolher uma experiência passa a envolver também uma pergunta mais simples: “eu quero?”. Essa mudança na relação com o dinheiro é o ponto de partida da primeira campanha do Nubank Croma, segmento anunciado recentemente pela fintech.
Com o conceito “De repente, você percebe que pode”, a comunicação acompanha personagens que avançaram financeiramente e começam a perceber que suas possibilidades também mudaram. Em vez de concentrar a narrativa em grandes conquistas, os filmes olham para situações cotidianas nas quais essa evolução aparece de maneira quase espontânea.
A ideia é dialogar especialmente com clientes que aumentaram seu patrimônio, começaram a investir ou passaram a incorporar novas experiências à rotina e que, agora, procuram produtos e benefícios compatíveis com esse momento.
“Muitos clientes cresceram conosco em suas jornadas financeiras, seja aumentando o patrimônio, começando a investir ou vivenciando novas experiências, e o Nubank Croma é um segmento que permite que essas pessoas aproveitem benefícios de fato pensados para esse momento, de forma inteligente e descomplicada”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank.
Da apresentação às situações do cotidiano
Criada pela Wieden + Kennedy em parceria com o Nubank, a campanha foi estruturada em três movimentos: apresentar o Croma, contextualizar seus benefícios e estimular o reconhecimento do público nas situações retratadas.
Depois de introduzir o segmento, a comunicação aproxima suas vantagens de decisões cotidianas e de momentos de consumo. A última etapa explora justamente a identificação com pequenas conquistas capazes de sinalizar que a relação daquele consumidor com o dinheiro mudou.
A estratégia terá presença em TV aberta, streaming, YouTube, redes sociais, mídia OOH e podcasts. Também estão previstas inserções contextualizadas em plataformas digitais, com mensagens adaptadas a diferentes ocasiões de consumo, incluindo mobilidade, compras e lazer.
Benefícios dentro e fora da conta
O Croma reúne vantagens financeiras e benefícios relacionados a diferentes hábitos de consumo. Entre eles está a Caixinha Turbo, que rende 120% do CDI, tem liquidez diária e vale para valores de até R$ 10 mil.
O cartão Platinum permite escolher entre 0,8% de cashback ou 1,4 ponto por dólar, com possibilidade de resgate em programas como LATAM Pass, Azul e Smiles.
O pacote inclui ainda 5% de cashback em assinaturas de 28 plataformas, entre elas Netflix, Spotify, iFood e Uber One, e 80% de desconto na HBO Max. ChatGPT Go e um plano NuCel com 10 GB nos primeiros seis meses também fazem parte da oferta. Depois desse período, o serviço de telefonia passa a ter preço especial. O segmento conta ainda com soluções de crédito personalizadas.
A mensalidade do Nubank Croma é de R$ 39, com isenção para clientes que gastam mais de R$ 4 mil no cartão ou mantêm R$ 30 mil investidos.
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