Kristen Bell é o novo rosto global da L’Oréal Paris. Aos 46 anos, a atriz e produtora norte-americana entra para o grupo de embaixadoras da marca em uma parceria que conecta beleza, maturidade, autonomia e a ideia de valor pessoal associada há décadas ao slogan “Eu valho muito”.
Conhecida por circular entre televisão, cinema, dublagem e produção, Bell fará parte da comunicação das linhas de skincare, cuidados e coloração para cabelos e maquiagem da L’Oréal Paris. Sua primeira aparição será na campanha de Age Perfect Cell Renewal Midnight Cream, com lançamento previsto nos Estados Unidos nas próximas semanas.
“Há uma beleza profunda em uma mulher que conhece sua força e não tem medo de usá-la”, diz Laetitia Toupet, Presidente Global da marca L’Oréal Paris®. “Kristen faz isso com uma voz que é autenticamente dela, inspirando todas as mulheres a explorar sua autoconfiança. Como mãe, atriz e cantora, ela é a personificação moderna do icônico slogan da nossa marca, lembrando-nos que definir seu valor é uma chamada diária para reivindicar seu espaço. Como a marca de beleza número um do mundo, celebramos a beleza que inspira todas as mulheres a perceber seu valor ilimitado.”
Bell, por sua vez, faz uma leitura própria do conhecido “Eu valho muito”, deslocando o protagonismo da marca para as próprias mulheres. “‘Eu valho muito’ não é algo que L’Oréal Paris® deu às mulheres – o valor sempre foi nosso”, diz Kristen Bell. “O que eles nos deram foi permissão para dizer isso em voz alta. Essa é a parte que me pega. Não se trata de ser feito para se sentir valioso. É sobre uma marca que entregou o microfone às mulheres antes que qualquer outra pessoa pensasse nisso.”
Da cultura pop à beleza
Nascida em Detroit, Kristen Bell começou a se interessar por atuação ainda durante os anos escolares e depois estudou na Tisch School of the Arts, da Universidade de Nova York. A popularidade veio com Veronica Mars, série na qual interpretou a jovem detetive que dá nome à produção.
Na sequência, sua voz se tornou parte de outro fenômeno da televisão: Bell narrou as seis temporadas de Gossip Girl. No cinema, participou de comédias como Forgetting Sarah Marshall e Couples Retreat e alcançou uma nova geração de espectadores como a voz da princesa Anna na franquia Frozen.
Mais recentemente, voltou aos holofotes com Nobody Wants This, da Netflix. Além de protagonizar a série, Bell atua como produtora executiva da produção, trabalho que lhe rendeu uma indicação ao Emmy.
Fora das telas, a atriz participa de iniciativas ligadas à conscientização sobre saúde mental, sustentabilidade ambiental e bem-estar infantil. Também é embaixadora do Fundo de Paz e Humanitário para Mulheres das Nações Unidas e cofundou marcas voltadas à oferta de produtos de qualidade a preços mais acessíveis.
Beleza como espaço de experimentação
A conexão de Bell com o universo da beleza, segundo a atriz, começou muito antes da parceria profissional. Ainda criança, ela experimentava os produtos encontrados na penteadeira da mãe, uma relação que associa maquiagem e cuidados pessoais menos à construção de um padrão e mais à possibilidade de testar diferentes formas de expressão.
“Eu não precisava que L’Oréal Paris® me dissesse quem era. Mas me deu as ferramentas para descobrir, e vem fazendo isso para as mulheres há décadas: não nos entregando uma identidade, mas nos dando permissão para experimentar uma. Tenho orgulho de ser uma embaixadora global de uma marca que sempre entendeu a diferença.” diz Kristen Bell.
A chegada da atriz ao time global reforça justamente essa interpretação do posicionamento da L’Oréal Paris: a beleza como ferramenta de expressão individual e a autoestima como algo que pertence às próprias mulheres.
Com a parceria, Bell passa a representar internacionalmente diferentes categorias do portfólio da companhia.
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