A preocupação com dinheiro tem tirado o sono de milhões de brasileiros. De acordo com a pesquisa Serasa/Opinion Box, três em cada quatro pessoas no país já enfrentaram a chamada “insônia financeira”, aquela sensação de ansiedade provocada por contas, dívidas ou incertezas sobre o futuro. É a partir dessa realidade que o Nubank apresenta “Faz Valer”, seu novo posicionamento de marca.
A iniciativa reforça o papel da empresa como parceira na vida financeira dos clientes e parte de uma premissa de que se as pessoas vivem cercadas por preocupações e decisões complexas, a tecnologia e os serviços financeiros deveriam ajudar a aliviar esse peso e não ampliá-lo.
Para dar forma a essa ideia, a campanha aposta em uma releitura do clássico “Tempo Perdido”, da banda Legião Urbana. A música conduz uma narrativa que retrata o cotidiano de pessoas lidando com pressões e expectativas que se acumulam na rotina. A mensagem central aparece no conceito criativo “somos incansáveis para você não precisar ser”, posicionando o Nubank como um aliado diante dos desafios financeiros.
“Temos uma constante missão de conhecer nossos clientes em suas diferentes nuances. O novo posicionamento é um reflexo disso e mostra nosso compromisso incansável de transformar a relação das pessoas com suas finanças. Queremos devolver tranquilidade para os clientes e que eles saibam que podem contar com o Nubank para ajudar nos desafios do dia a dia com serviços financeiros como Pix no crédito e Nu Limite Garantido”, afirma Juliana Roschel, CMO do Nubank.
Lançamento com intervenção urbana
A estreia da comunicação começou com uma ação de grande impacto no centro de São Paulo. Na noite do último domingo (1º), o Hotel Jaraguá, um dos prédios mais tradicionais da cidade, recebeu uma projeção mapeada que trouxe a mensagem: “3 em cada 4 brasileiros já sofreram com a insônia financeira”.
A intervenção convidava o público a refletir sobre a chamada “síndrome do domingo à noite”, aquele momento em que as preocupações com a semana que começa acabam dominando os pensamentos.
Campanha multiplataforma
O lançamento oficial do filme principal aconteceu durante a novela Três Graças, da TV Globo. Antes disso, o Nubank já havia introduzido o tema da insônia financeira no Jornal Nacional, dentro do quadro NU Explica, preparando a audiência para a campanha e para a discussão sobre o impacto emocional das preocupações financeiras.
Toda a comunicação foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP, responsável tanto pelo conceito criativo quanto pelo novo posicionamento da marca.
“Desde a sua fundação, o Nubank se diferencia pela diversidade de soluções que podem aliviar o peso da rotina das pessoas e viabilizar necessidades e projetos futuros. A nova campanha quer refletir esse suporte e como a empresa pode ser uma aliada”, explicam Eddy Guimarães e Mihail Aleksandrov, Group Creative Directors da W+K SP.
Série nas redes sociais
Além do filme e das ações de mídia, o Nubank também levou a narrativa para o ambiente digital. Nas redes sociais da marca, uma minissérie apresenta a personagem Sônia, a “Insônia”, que acompanha de perto a vida de Beto, um brasileiro comum atormentado por preocupações financeiras.
Interpretada por Letícia Lima, Sônia persegue o personagem vivido por Leandro Ramos até o momento em que ele descobre ferramentas do Nubank capazes de trazer mais controle e tranquilidade para o dia a dia. A série é dividida em três episódios e usa humor para abordar um tema que afeta grande parte da população.
