A Avenida Paulista ganhará, a partir de agosto, um novo endereço voltado à convergência entre arte, tecnologia e experiências sensoriais. O Nubank anunciou a criação do Nubank Arte Lab, espaço permanente que ocupará o primeiro piso do Conjunto Nacional, em São Paulo, com uma programação contínua de exposições, instalações, eventos e atividades ligadas à economia criativa.
Desenvolvido em parceria com a Aventura, empresa que opera equipamentos culturais no país, o projeto terá 2.700 metros quadrados e reunirá ambientes expositivos, área gastronômica e loja temática. O projeto arquitetônico é assinado pelo escritório Jacobsen Arquitetura, responsável por trabalhos como o Museu de Arte do Rio.
A proposta do espaço é funcionar como uma plataforma permanente para iniciativas que utilizem recursos tecnológicos e narrativas audiovisuais como parte da experiência cultural. Para isso, o local contará com três ambientes modulares. Um deles será destinado a diferentes formatos de ocupação, incluindo exposições, instalações artísticas, workshops e eventos. Os outros dois espaços foram concebidos para experiências imersivas, com projeções digitais em grande escala. Uma das salas terá parede de LED de 10 metros de extensão e teto espelhado.
A primeira atração já definida para o local será “O Mundo de Tarsila”, considerada a maior experiência imersiva já produzida em torno da obra de Tarsila do Amaral. A exposição integra as celebrações dos 140 anos de nascimento da artista e ocupará mais de dez ambientes com projeções em 360 graus, instalações interativas, trilha sonora original e releituras digitais de trabalhos emblemáticos como Abaporu, Antropofagia e Operários.
Clientes do Nubank terão acesso antecipado à compra de ingressos a partir de 17 de junho, por meio da plataforma Fever. O banco também oferecerá benefícios exclusivos, incluindo 35% de desconto nos ingressos e condições especiais na loja oficial da exposição e na área gastronômica para clientes Ultravioleta.
Segundo Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing do Nubank, a iniciativa faz parte do movimento da empresa de consolidar sua atuação em diferentes frentes ligadas à cultura e ao entretenimento. “Nosso investimento no Nubank Arte Lab faz parte da estratégia do Nu de ampliar sua presença na cultura e no entretenimento, com ativações físicas que vão além do universo financeiro. Nos últimos meses, anunciamos duas grandes iniciativas na cidade: a reabertura do Nu Cine Copan, localizado no icônico Edifício Copan, e o naming rights do Nubank Parque, arena multiuso voltada a shows, esportes e grandes eventos. Com essas iniciativas, também queremos retribuir aos nossos clientes e a São Paulo, cidade onde o Nubank nasceu, com experiências que conectem arte, tecnologia e entretenimento”, afirma.
Para Luiz André Calainho, sócio da Aventura, o projeto busca criar um modelo de operação cultural apoiado em inovação tecnológica e novas formas de engajamento com o público. “Estamos trazendo um conceito inédito no mundo, tendo a tecnologia e inovação como ferramentas essenciais para o impulsionamento e disseminação de diferentes frentes da economia criativa. O Nubank Arte Lab será um grande centro de experimentação e cocriação também, com sua agenda focada na ampliação e disseminação da cultura, possibilitando novas experiências e formas de contato e multiplicando o alcance a novas audiências.”
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