O Nubank Ultravioleta apresenta uma nova campanha que reforça que cada cliente tem um jeito próprio de viver e os benefícios do cartão precisam acompanhar essa dinâmica. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a comunicação mostra como o consumidor pode alternar entre vantagens voltadas para viagens, cashback ou acúmulo de pontos sem precisar trocar de cartão.
Batizada de “Momentos”, a campanha acompanha situações que fazem parte de diferentes fases da vida, como férias em família, preparação para uma maratona e os preparativos de um casamento. Em comum, todos os personagens têm a possibilidade de adaptar o uso do cartão ao que faz mais sentido naquele instante. A narrativa reforça a flexibilidade entre os dois modelos disponíveis para clientes Ultravioleta: o Modo LATAM Pass e o Modo Pontos e Cashback. A proposta é mostrar que o cartão acompanha os objetivos do consumidor, e não o contrário.
“O cliente Ultravioleta é exigente e demanda uma experiência customizada, adequada aos seus interesses e demandas pessoais. Enquanto alguns preferem acumular cashback para usar livremente, outros querem que seus benefícios foquem em viajar mais e melhor, e o Ultravioleta oferece justamente essa flexibilidade de escolha. A campanha reflete o nosso papel como parceiro dessas pessoas, entregando benefícios especiais que fazem sentido na vida de quem usa o cartão no dia a dia”, explica Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank.
Segundo Mihail Aleksandrov e Eddy Guimarães, Group Creative Directors da W+KSP, a campanha parte justamente dessa inversão de lógica no universo dos cartões de crédito. “A campanha reforça como o Nubank Ultravioleta está mudando a lógica dos cartões de crédito. Afinal, é o cliente que adapta o cartão ao seu momento de vida e não o contrário. Para traduzir essa proposta, desenvolvemos três narrativas que retratam diferentes contextos e perfis, tanto de família quanto mais individualizado”, explicam.
O plano de mídia contempla TV aberta, pay TV, OOH e conteúdos desenvolvidos para redes sociais em formato platform first.
Benefícios moldados ao perfil do cliente
No Modo Pontos e Cashback, o cliente pode escolher entre receber 1,25% de cashback ou acumular 2,2 pontos por dólar gasto nas compras feitas no crédito. O saldo pode ser usado de diferentes formas, incluindo investimentos, abatimento da fatura, transferência para conta ou conversão em milhas, sem prazo de expiração.
Já no Modo LATAM Pass, os usuários acumulam 2,2 milhas por dólar gasto e ainda recebem 10% de bônus na transferência automática para a conta LATAM Pass. O programa também oferece Pontos Qualificáveis para acelerar o acesso às categorias Elite.
Além disso, os clientes Ultravioleta contam com benefícios voltados para viagens, como acessos gratuitos às salas VIP da rede Priority Pass™, entrada exclusiva no Nubank Ultravioleta Lounge, em Guarulhos, IOF zero em compras internacionais no crédito e vantagens pelo Nu Viagens, incluindo cashback ou pontuação em reservas de hotéis e passagens.
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