Há pequenas “infrações” que quase todo consumidor de BIS já cometeu ou presenciou. Esconder um chocolate para comer depois, interromper a corrente de quem estava dividindo a caixa ou simplesmente ficar com o último BIS são atitudes tão comuns que acabaram virando parte da identidade da marca. Agora, esse comportamento deixa de ser apenas uma brincadeira entre amigos para ocupar o centro da nova campanha de BIS.
Batizada de “A-BIS-olvição”, a comunicação criada pela DAVID parte da constatação de que quando existe um BIS por perto, quase toda regra fica em segundo plano. Em vez de condenar esses pequenos “crimes”, a marca prefere absolvê-los, usando o universo dos julgamentos como metáfora para falar de um hábito que atravessa gerações de consumidores.
A campanha tenta transformar uma verdade já conhecida pelo público em um território proprietário da marca. A ideia reforça a assinatura “BIS. O nome já diz” ao assumir que a vontade de comer mais um faz parte da própria experiência de consumo.
“Nosso objetivo é transformar um hábito que já faz parte da cultura de consumo de BIS em um território proprietário para a marca. ‘A-BIS-olvição’ nasce daí: quando alguém come o último BIS da caixinha, guarda um para depois ou até esconde do amigo ao lado, são comportamentos que todo mundo reconhece, e é exatamente isso que a “A-BIS-olvição” celebra, com humor. A campanha reforça esse atributo de forma bem-humorada e relevante, criando conversas que se conectam com situações reais do dia a dia”, comenta Ana Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
Nos filmes, os “réus” são pessoas comuns flagradas em situações familiares para quem costuma dividir uma caixa de BIS. Em um dos episódios, profissionais do RH distribuem chocolates para comemorar uma conquista da equipe, mas acabam cedendo à tentação e ficando com parte da distribuição. Em outro, um estudante tenta garantir mais um BIS durante a aula, mas vê o colega interceptar o pedido. Em ambos os casos, a sentença é a mesma: absolvidos.
“Entendemos que a vontade de comer mais um BIS pode acontecer. Mas não se sinta culpado por isso. A campanha retrata essas histórias, inspiradas em situações que muita gente já vivenciou com a marca, de forma leve e bem-humorada.” comenta Fabio Natan, Diretor de Criação de BIS na DAVID.
O plano de mídia contempla, além dos filmes, criadores de conteúdo que levam o conceito para situações típicas das redes sociais, enquanto peças de mídia exterior reproduzem os “casos” nas ruas, ampliando a conversa para além do ambiente digital.
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