A NotCo acaba de lançar um recall de shakes proteicos de marcas concorrentes, visando chamar a atenção dos consumidores para a tabela nutricional desses produtos. A iniciativa oferece a troca de produtos com alto teor de carboidratos pela linha NotMilk High Protein, shake com 15g de proteína e somente 3,5g de carboidrato, sem açúcar, lácteos e caseína, totalmente vegetal como todos os produtos NotCo.
A ação busca dar mais visibilidade ao debate sobre o excesso de carboidratos nas bebidas proteicas vendidas por outras marcas, tema que foi levantado inicialmente pela NotCo em junho deste ano, quando realizou uma projeção em um prédio de São Paulo expondo a quantidade de carboidratos do shake proteico de um concorrente. Criada pela agência GUT São Paulo, esta campanha é chamada de “Carbo Recall” e ficará em vigor por 48 horas para que os consumidores solicitem a troca dos produtos de marcas concorrentes diretamente pelas redes sociais da NotCo. A simplicidade do processo de troca é um dos diferenciais da ação: não é necessário devolver produtos da concorrência. Basta enviar uma mensagem nas redes de NotCo manifestando interesse em provar NotMilk High Protein que os produtos serão entregues na casa do consumidor
“A inovação está no DNA da NotCo, e com a campanha ‘Carbo Recall’, estamos prezando pela transparência no mercado de alimentos. Esta ação reflete nosso compromisso em não apenas produzir alimentos plant-based, mas de sempre elevar a entrega que estamos fazendo para o consumidor. Com a ajuda de I.A. foi possível chegar em uma formulação para NotMilk High Protein que é rica em proteínas mas balanceada em quantidade de carboidratos, sem lácteos ou outros componentes que poderiam dificultar a digestão e extremamente saborosa”, destaca Vanessa Giangiacomo, Head of Marketing and Innovation da NotCo.
A ação é desdobramento da campanha idealizada pela agência GUT para a linha NotMilk High Protein, que teve início em junho deste ano com a projeção em São Paulo expondo a quantidade de carboidratos do shake proteico concorrente. Reconhecida por dar vida a ações inovadoras, que desafiam os padrões do mercado, a GUT viabilizou o Carbo Recall com apenas uma inserção comercial na TV e um anúncio no jornal. “Muita gente que consome shake de proteínas não tem o hábito de ler a tabela e, por isso, não sabe que, na verdade, está tomando um shake de carboidratos. Ao fazer um recall da concorrência, NotCo oferece pro consumidor um shake de proteínas de verdade”, comenta Julia Mota, diretora de Criação da GUT São Paulo.
Ficha Técnica:
CMO: Fernando Machado
VP Global Marketing: Louise McKerrow
Head of Marketing and Innovation: Vanessa Giangiacomo
Branding Manager: Ana Vinhas
Content Strategist: Mariana Infantozzi
Branding Analyst: Gabriela Dudu
PR: Motim (Paula Deodato, Lucas Targino)
Design: Felipe Giglio
Agency: GUT São Paulo
Brand: NotCo
Product: NotMilk High Protein
Campaign: Carb Recall
Country: Brasil
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