NIVEA inicia nova fase com campanha inspirada no poder do toque

NIVEA, segue em sua jornada com o lançamento de uma nova campanha para gerar engajamento e influência de suas ações com os consumidores.

A NIVEA segue em sua jornada de propósito “O Toque que Transforma” e “Inspira Conexões” e inicia uma nova fase com o lançamento de uma campanha para gerar engajamento e influência de suas ações com os consumidores.

A marca, especialista em cuidados com a pele há mais de 110 anos, estreia o filme  “O Mesmo Toque”,  na TV e no digital, e apresenta mensagens em linha com a história que NIVEA está construindo nos pilares de cuidado, carinho, diversidade e transformação por meio do toque, a base de seu propósito.

A marca segue com atenção para grupos prioritários que serão atendidos nessa transformação transformação – idosos, pessoas negras e comunidade LGBTQIA+ – , refletidos nas mensagens de conscientização social, respeito ao próximo e que exemplificam o poder do toque humano para as relações: o toque do avô que protege a neta, do pai que acalma o filho, ou de uma mulher que incentiva a namorada a correr atrás dos seus objetivos é o mesmo toque que cuida de si.

Para Andrea Bó, diretora de marketing da NIVEA Brasil, a campanha é emocionante e uma oportunidade de divulgar o poder do toque humano para as relações: “temos de reforçar nossa jornada de conscientização e transformação por meio do toque, de autocuidado e o cuidado com quem a gente ama. Vamos levar o nosso propósito para os lares dos nossos consumidores de todo o país. E, para isso, também escolhemos nossos produtos que são ícones de marca e que têm um elo emocional com nossos consumidores: nossa querida latinha de NIVEA Creme e o hidratante corporal, NIVEA Milk, que criam laços afetivos e de memórias com todas as gerações”.

Criado pela agência Leo Burnett/ One Touch e produzido pela Paranoid, o vídeo conta com a direção de cena de duas mulheres, Bel&Ju, que dão um toque especial e sensível às imagens e contribuem com um olhar feminino, valorizando a força da mulher. “Com a dupla na direção, podemos esperar sensibilidade estética e um storytelling bem desenhado ao propósito da marca que fala sobre diversidade”, diz Andréa. As diretoras têm experiência nas áreas de pós-produção, direção de arte e fotografia e já atuaram com diversas outras marcas de beleza no mercado.

“Esta campanha fala sobre o poder transformador do toque e da importância do autocuidado. Este é o mesmo toque de cuidado que temos com a gente e passa para quem a gente ama nos pequenos gestos de carinho. NIVEA é uma marca que cuida há mais de 110 anos e tem total autoridade para falar sobre esse assunto”, destaca Ligia Mendes, diretora de Criação da Leo Burnett / One Touch.

O propósito de NIVEA chega com transformações em três frentes: colaboradores, sociedade e consumidores. E é essa combinação que torna a caminhada verdadeira e relevante. É por isso que a marca acredita que pode promover uma diferença real na sociedade usando seu alcance e influência para revelar os benefícios do toque físico para a saúde, assim que as circunstâncias permitirem. Hoje, NIVEA está apoiando sete organizações que oferecem suporte àqueles que necessitam de acolhimento e cuidado, dentro dos públicos abraçados pelo propósito – idosos e seus cuidadores, comunidade LGBTQIA+ e mulheres negras –, transformando-as em amplificadoras do toque humano e potencializando a capacidade que têm de levar o cuidado adiante.

Ficha Técnica:

AGÊNCIA: LEO BURNETT/ONE TOUCH

CAMPANHA: HUMAN TOUCH

TÍTULO: O MESMO TOQUE

PRODUTO: INSTITUCIONAL

ANUNCIANTE: BDF NIVEA BRASIL

CCO: MARCELO REIS

VP DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI E VINICIUS STANZIONE

DIRETORAS DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES E ALESSANDRA SADOCK

REDATORA: LIGIA MENDES

DIRETOR DE ARTE: FERNANDO PATUCCI

CRIAÇÃO DIGITAL: FERNANDO PATUCCI E HENRIQUE CASTILHO

DIRETORA DE CONTEÚDO: ANDREZA AGUIAR

CONTEÚDO: RUAN MILLER, BEATRIZ SANTINI, MATHEUS MONTEIRO

DIRETOR DE TECNOLOGIA E ACELERAÇÃO DIGITAL: DENIS GUSTAVO ALVES

PROJETOS DIGITAIS: WESLEY ADÃO

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA

RTV: FERNANDA SOUSA

EDIÇÃO AGÊNCIA: JACK LA NOYÉE / ALVARO ZANELLA

ATENDIMENTO: FABIO BRITO, TANIA MULLER, PLINIO CAMPOS, ELEONORA IAZIGI, PIETRA RAYA

MÍDIA: ANDREA HIRATA, VILMA MORAIS, MARCELA LIGUORI, TATIANA MASAKI, BARBARA CASTRO, GUILHERME LEÃO

PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, MARIE ALONSO, ISABELLA AYUB, GABRIELA CASTANHO, FABIANA ALBANESE, PATRICIA CIOFFOLETTI

ASSESSORIA DE IMPRENSA: JEF MARTINS, NATHALIE URSINI, MARIANA DUTRA

APROVAÇÃO DO CLIENTE: ANDREA BÓ, RACHID ANTUN, LAIS SANGALO, LUANA MAGALHAES, MELINA NAVARRO

PRODUTORA DE FILME: PARANOID

PRODUTOR EXECUTIVO: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luiz Armesto

ATENDIMENTO PRODUTORA: Karina Vallesi

DIREÇÃO DE CENA: Bel&Ju

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Leonardo Kawabe

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Iuri Leonardo

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Roberto Bellezia

DIREÇÃO DE ARTE: Guta Carvalho

COORDENAÇÃO DE PÓS: Carol Fernandes

PÓS-PRODUÇÃO: Gafanhotto Post

MONTAGEM: Rodolpho Ponzio

FINALIZAÇÃO: Cris Caffaro e Driano Torres

PRODUTORA DE SOM: CABARET

PRODUÇÃO MUSICAL: Lucas Comparato e Letícia Medeiros

ATENDIMENTO: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli e Barbara Russiano

COORDENAÇÃO: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira

LOCUÇÃO NACIONAL: Nathalie Balo

LOCUÇÃO NORDESTE: Manuela Thomas

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