A HYDRO BOOST BRASIL, reality show de NEUTROGENA, estreia hoje, dia 2 de agosto, no TikTok. Com a produção, a marca busca descobrir qual o rosto mais hidratado do país e tem como apresentadora Manu Gavassi. O programa, que será dividido em 7 episódios, traz uma disputa acirrada entre cinco criadores de conteúdo querides pelo público nas redes sociais e que também são apaixonados por skincare: Blogueirinha, Larissa Gloor, Bielo Pereira, Ademara e Gui Sousa.
O conceito principal da campanha é promover HYDRO BOOST, uma das linhas mais queridas pelos consumidores de NEUTROGENA. “Quando decidimos que esse ano seria um ano forte para NEUTROGENA no Tiktok, com um aumento duplo dígito de investimento vs 2022, sabíamos que precisaríamos criar uma narrativa nativa para o consumidor da plataforma. A forma como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com as marcas vem mudando muito nos últimos anos. Contar histórias interessantes e manter conversas relevantes com nossos consumidores por meio da voz das nossas marcas e da voz de outras pessoas é fundamental para gerarmos mais engajamento. Dentro deste contexto, o entretenimento vem ganhando cada vez mais destaque nas estratégias de marketing, pois elas criam uma conexão mental com os consumidores. É justamente esta combinação que a campanha HYDRO BOOST BRASIL, o reality show de NEUTROGENA traz mensagens relevantes através do entretenimento. Uma estratégia always engaged que endereça conteúdos orgânicos e nativos que prolongam a conversa. Para que essa campanha entregasse tudo isso, ela precisava ser 100% integrada desde a criação ao planejamento, até a execução. Num processo de cocriação, reunimos nossos especialistas internos de Marketing, Conteúdo, Mídia, Connected Commerce, com nossos parceiros – WT, Spark, Onevue e o Tiktok – criando assim não só uma narrativa que fizesse sentido para o consumidor e para marca, mas também usando uma linguagem nativa da plataforma” declara Fernanda Infantini, head de Consumer Experience Force na Kenvue Brasil.
O reality é inspirado em um conteúdo internacional de NEUTROGENA. Em cada um dos episódios, os participantes irão passar por provas que trarão todos os benefícios de um produto da linha, de forma bem divertida, tendo ainda um programa especial onde será anunciado um lançamento também muito inovador para o portfólio. “Assim como na dinâmica de um reality show, teremos provas e eliminações. Em cada um dos episódios, os participantes irão passar essas provas que trarão todos os benefícios de um produto da linha, de forma bem divertida. Vamos ter um programa especial onde anunciaremos um lançamento muito inovador para o portfólio”, completa Fernanda.
“Estamos muito animados com esse projeto. TikTok é exatamente sobre autencidade e criatividade, que é o que reality vai entregar”, afirma Theo Lima, diretor de Vendas no TikTok. “A nossa plataforma está mudando a jornada de consumo. Hoje, não é mais um caminho linear, mas sim um ecossistema de engajamento que desencadeia a compra. TikTok oferece uma espécie de loop infinito; de descoberta, consideração, compra, avaliação e participação. E temos visto como o entretenimento alimenta a descoberta e o engajamento com produtos”.
Desde 2022, a linha HYDRO BOOST também ganhou uma porta-voz de peso para falar sobre todas as inovações e benefícios. Com seu jeito descontraído e espontâneo, Manu Gavassi conquistou o coração dos consumidores da marca e também foi a escolhida para apresentar a atração. “Há um ano venho criando para NEUTROGENA e sou muito feliz nessa parceria. Realmente é uma marca que tenho muito prazer em trabalhar, então quando eles me trouxeram essa ideia do reality show, eu achei o máximo! Sabia do potencial de ficar muito engraçado com os creators brasileiros e adorei colaborar com os textos como apresentadora. Espero que seja um sucesso”.
Desenvolvida em parceria com a agência Wunderman Thompson Brasil, a campanha será veiculada no Tik Tok e YouTube Shorts da marca de forma contextualizada e orientada pela criatividade. Segundo Nathalie Ferreira, gerente de Conteúdo da Wunderman Thompson Brasil, o projeto nasceu de uma missão muito clara de agência e cliente de posicionar NEUTROGENA como uma marca referência em Beautytainemen, e HYDRO BOOST como um produto inquestionável e item indispensável na necessaire do consumidor. “Apostamos na intenção de escrever essa série de conteúdos o mais próximo de um branded content do que uma #publi tradicional, com uma inserção de key message de uma forma contextualizada e divertida. Apresentamos a ideia para a Manu Gavassi, que colaborou com inputs muito ricos para o formato, e criamos já com os creators selecionados em mente, para acertar o tom do humor e interações. Todos eles tiveram alguns dias para co-criar estes roteiros de uma forma que fosse verdadeira e natural, além de espaço de improviso na captação. O set foi muito gostoso com essa liberdade e proximidade de todes com o projeto”.
Ficha Técnica:
Título: NEUTROGENA® – Campanha Hydro Boost Brasil
Cliente: Kenvue
Produtos: Hydro Boost® Sérum Hidratante Concentrado, Hydro Boost® Hidratante Facial Water Gel, Hydro Boost® Hidratante Facial Water Gel Refil, Hydro Boost® Água Micelar Bifásica, Hydro Boost® Water Gel Hidratante Corporal
Aprovado por: Fernanda Pincherle, Fernanda Infantini, Paula Pinhatari Lopes, Lizandra Martins e Ana Beatriz Consonni.
Content Cell: Paula Pinhatari Lopes, Sophia Boabaid, Victor Di Lorenzo e Giulia Romanelli.
Agência: Wunderman Thompson Brasil
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de criação: Alvin Shiguefuzi e Sabrina Villar
Direção de conteúdo e influência: Mariana Hasselmann
ACDs: Isabella Remelli e Julia Velo
Conteúdo: Nathalie Ferreira e Maria Luiza Alvim
Direção Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Camilla Marcondes, Rebecca Nociti e Amanda Damasceno
Gerente de Projetos: Daniela Menezes
CSO: Stella Pirani
Direção de Estratégia: Diana Junqueira
Gerente de Estratégia: Renata Nappi
PR: Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
Head de Produção: Michel Gubeissi
Gerente de Produção Audiovisual: Juliana Pereira
Agência PR de NEUTROGENA®: Tastemakers Brasil
Coordenação de PR Press: Pricila Lagos
Mídia – OneVue
Diretora Executiva: Heloisa Figueiredo
Diretor de Mídia: Verônica Piraka
Gerente de Mídia: Nathalie Martinez
Supervisor de Mídia: Rafael Hernandez enFagner Nascimento
Coordenador de Mídia: Luana Ferreira e Wellington Costa
Estagiária: Julia Santos
Marketing de Estratégia e Influência: Spark
Produtora Filme: Play9
CPO: Tato Bono
Direção: Eduardo Reznik e Phil Rios
Direção de Fotografia: Riva
Produção Executiva: Rodrigo Moreira
Coordenação de Produção: Marcelo Cintra
Atendimento: Júlia Motta e Rosana Teixeira
Assistente de Direção: Fernando Tiezzi
Direção de Arte: Eduardo Kissajikian
Direção de Produção: Coutinho Jr
Pós produção: Zefini
Coordenação de Pós-Produção: Vanessa Arruda
Finalização: Lucas Espeto
Edição/Montagem: Natacha Vassou
Color Grading: Leo Gael
Produtora de Áudio: Carbono SoundLab
Produtor Musical/Trilha: Zé Godoy
Desenho de Som: Zé Godoy
Coordenação de áudio: Lupa Mabuze
Atendimento: Gabi Takan, Robie Palmari e Ju D’Alcantar
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