A Netflix passará a operar diretamente seu negócio de licenciamento de produtos no Brasil a partir de 2027, em uma mudança que pretende aproximar a empresa das marcas parceiras e acelerar o desenvolvimento de itens inspirados em suas produções. A iniciativa marca uma nova etapa da operação brasileira, até então conduzida por meio de representação comercial.
Para apoiar a estratégia, a companhia está ampliando sua equipe local, com profissionais especializados em criação e projetos integrados. O objetivo é combinar o conhecimento sobre o comportamento dos fãs com a experiência dos licenciados em diferentes categorias de consumo, como alimentos, vestuário, brinquedos e produtos de higiene.
Netflix amplia relacionamento com marcas e licenciados
Com o novo modelo, os parceiros poderão discutir diretamente com a Netflix oportunidades relacionadas a públicos, categorias e tendências culturais. A empresa pretende utilizar informações sobre o interesse dos fãs, personagens populares e repercussão de suas produções para orientar o desenvolvimento de produtos, inclusive antes da estreia de determinados títulos.
A operação direta já foi implementada no México há aproximadamente um ano e meio, experiência que servirá de referência para o mercado brasileiro.
“O Brasil é um mercado estratégico para o nosso negócio, com fãs apaixonados e parceiros criativos que conhecem profundamente suas categorias e o consumidor local. A operação direta de licenciamento de produto nos permite trabalhar de forma ainda mais conjunta com os parceiros para desenvolver produtos que priorizam o fã, que são a cara da Netflix e que respondem efetivamente ao objetivo de negócio das marcas”, afirma Paola Ogaz, diretora de Licenciamento de Produtos da Netflix para a América Latina.
A expansão também contempla maior integração com as áreas de Publicidade, responsável pelas iniciativas comerciais relacionadas ao plano com anúncios, e de Parcerias de Marca, que desenvolve campanhas dentro e fora das telas.
Stranger Things e Bridgerton impulsionam parcerias comerciais
O licenciamento já conecta produções da Netflix a diferentes segmentos do mercado brasileiro. Entre os exemplos estão produtos desenvolvidos a partir de Stranger Things, Bridgerton e Guerreiras do K-Pop.
Segundo a empresa, as Pringles de Stranger Things registraram vendas três vezes superiores às da última inovação de sabor da marca, com presença em mais de 17 mil pontos de venda. Já o amaciante Comfort Segredos Bridgerton alcançou vendas 4,5 vezes acima da expectativa inicial.
Outras iniciativas incluem a pizza Mundo Invertido, da Seara, inspirada em Stranger Things, e uma linha de produtos da Bauducco associada à identidade da Netflix.
O sucesso de Guerreiras do K-Pop também abriu espaço para produtos em categorias como brinquedos, moda, alimentos e artigos escolares, com parceiros como Candide, Grow, C&A, Renner, Riachuelo, Ediouro, Grendene, Tilibra e Knorr.
Nárnia, Bridgerton e One Piece estão entre as apostas para 2027
As iniciativas de licenciamento também receberam reconhecimento em premiações do setor. Na LicensingCon LatAm 2026, a parceria entre Comfort e Bridgerton foi premiada, enquanto Guerreiras do K-Pop recebeu o reconhecimento de propriedade intelectual de destaque.
Campanhas de Hellmann’s, Pringles e Yoki com Stranger Things também foram premiadas no Effie Awards.
Para 2027, a Netflix prevê novas oportunidades de licenciamento relacionadas a produções como Nárnia, Bridgerton e One Piece, além de outros títulos de seu catálogo.
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