A WPP estruturou uma operação exclusiva para atender às demandas de marketing e comunicação da Natura e da Avon na América Latina. Batizada de Umana, a unidade reúne profissionais de diferentes empresas do grupo em um modelo que integra criação, mídia, produção e commerce, com o objetivo de simplificar processos e aproximar as equipes envolvidas nas estratégias das duas marcas.
A iniciativa dá continuidade à parceria estabelecida após a escolha da WPP, no primeiro semestre, como holding responsável por apoiar os esforços de marketing da Natura. A nova operação contará com equipes dedicadas no Brasil e em mercados estratégicos latino-americanos.
A Umana também terá um espaço na WPP Vila, em São Paulo, desenvolvido a partir das identidades visuais da Natura e da Avon. A estrutura acompanha o momento das marcas, incluindo o reposicionamento da Avon como femtech, com foco em inovação e nas necessidades do público feminino.
Stella Pirani e Marie Julie Gerbauld assumem liderança da Umana
Para comandar a operação, a WPP definiu duas movimentações internas. Stella Pirani, CSO da VML Brasil, passa a acumular a função de managing director da Umana. Já Marie Julie Gerbauld, até então CCO da DAVID, assume como CCO da nova unidade, dedicada às marcas Natura e Avon.
As nomeações acompanham a reorganização da WPP, que busca reunir profissionais de diferentes agências e especialidades em estruturas desenvolvidas de acordo com as necessidades dos anunciantes.
“Esses movimentos representam nosso compromisso de valorizar nossos talentos e oferecer, de forma integrada e ágil, o melhor do potencial humano da WPP a seus clientes”, afirma Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil.
“Essa parceria marca um movimento da WPP alinhado à nossa nova estratégia corporativa de reunir as pessoas certas, independentemente de qual empresa trabalham, para, juntas, entregarem as melhores soluções para o desafio do momento do nosso cliente. Sob a liderança de Stella e Marie Julie e ao lado do time Natura, já estamos começando a escrever os próximos capítulos de Natura e Avon.”
A estrutura também contará com a colaboração de Pitanguy, que retorna ao Brasil e permanece no cargo de Deputy CCO Global da VML.
“O trabalho com Natura reunirá os melhores talentos criativos da WPP no Brasil e na região sob a liderança da Marie Julie, e será um prazer poder acompanhar e colaborar com esse time”.
Operação integra diferentes especialidades da WPP
A Umana foi concebida para concentrar competências criativas, de mídia, produção e commerce, em linha com a organização da holding nas verticais Creative, Media, Enterprise Solutions e Production.
O modelo busca reduzir a fragmentação entre disciplinas e estabelecer fluxos de trabalho mais integrados, conectando dados, criatividade e execução nas iniciativas de comunicação.
Para Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX Latam da Natura, a parceria representa uma evolução na estrutura de atendimento às marcas.
“Ao lado da WPP, estamos criando um ecossistema mais ágil e preciso, capaz de combinar inteligência de dados, potência criativa e profundo entendimento das relações humanas. É um avanço que coloca a comunicação integrada no centro da estratégia para continuar construindo marcas ainda mais fortes e conectadas ao futuro do nosso negócio”, afirma Gabriel Fernandes.
Nome Umana reflete aproximação entre equipes e marcas
A escolha do nome da operação também está relacionada ao conceito de integração. Escrito sem a letra “h”, Umana faz referência às relações humanas e à combinação de “uma” e “na”, em alusão à ideia de uma única Natura.
“Estamos muito orgulhosos dessa operação, que começa a se desenhar como uma grande rede de talentos WPP e Natura, lado a lado de nossos parceiros de mercado, creators, consumidoras e consultoras. A Umana foi pensada propositalmente sem um “h”, ancorada na escuta e na fluência em navegar a cultura, para que no fim sejamos uma só Natura, a soma de ‘uma’ e ‘na’ que vira Umana. Uma de nossas premissas é que a inovação seja parte do dia-a-dia da operação”, detalha Stella Pirani, managing director da Umana.
A proposta também considera a presença de Natura e Avon na cultura brasileira, elemento que deverá orientar o desenvolvimento criativo da nova estrutura.
“Poucas marcas têm uma presença tão forte na cultura brasileira quanto Natura e Avon, e isso abre um território criativo gigantesco. A gente está montando um time incrível, com muita vontade de experimentar e encontrar novas formas de manter essas marcas relevantes para as pessoas”, avalia Marie Julie Gerbauld, CCO da Umana.
“E ainda tem a alegria de ter o Pitanguy de volta ao Brasil, alguém que admiro e com quem vai ser muito bom poder trocar e construir junto.”
Com a criação da Umana, a WPP estabelece uma estrutura dedicada à Natura e à Avon, reunindo equipes e especialidades em uma operação voltada às estratégias de comunicação das marcas na América Latina.
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