A Nestlé escolheu o Brasil como ponto de partida para um movimento estratégico global: o lançamento da Nestlé Vital, nova marca voltada à longevidade saudável e pensada especialmente para o público acima dos 40 anos. A iniciativa posiciona o país como protagonista em uma categoria emergente, batizada pela companhia de smart aging.
Para marcar a chegada, a empresa estruturou uma estratégia de comunicação robusta que combina alcance massivo e precisão digital. No centro da narrativa estão Grazi Massafera e Romulo Estrela, nomes que simbolizam um estilo de vida ativo e equilibrado, atributos diretamente conectados ao propósito da marca.
A campanha, assinada pela Publicis Brasil, propõe uma reflexão sobre o presente como base para um futuro mais saudável. O conceito criativo reforça a ideia de que longevidade não é um destino distante, mas uma construção diária, mensagem que ganha forma a partir dos produtos Nestlé Vital Ritual Matinal e Nestlé Vital Ritual Noturno.
A estratégia de mídia segue um modelo híbrido, integrando canais digitais e televisão aberta. O lançamento começa com foco no ambiente online, mirando um público 40+ cada vez mais conectado e interessado em bem-estar. Em paralelo, a presença na novela das 21h da TV Globo amplia o alcance e adiciona relevância cultural à comunicação, ocupando um dos espaços mais valorizados da mídia brasileira.
“Trazer esse lançamento global prioritariamente para o Brasil é um reconhecimento da sofisticação do nosso mercado. Nossa estratégia de comunicação une o melhor dos dois mundos: o engajamento de alta conversão do digital com o prestígio e o alcance emocional do prime time na TV. Estamos criando um ecossistema onde o consumidor não apenas conhece o produto, mas entende como ele se encaixa nos seus novos hábitos de nutrição e longevidade”, afirma Gabriela Condino, Gerente de Marketing de Nutrição da Nestlé Brasil.
“O smart aging é um tema cada vez mais relevante globalmente, e o Brasil acompanha esse movimento. Nestlé Vital nasce para liderar essa conversa, propondo o mesmo que entrega ao consumidor: começar hoje uma trajetória de longevidade construída dia após dia”, afirma Arturo Marenda, ECD da Publicis Brasil.
O desenvolvimento da nova marca é sustentado por uma base com estudos globais, conduzidos pela Kantar com 9 mil pessoas, que ajudaram a identificar uma lacuna no mercado de nutrição adulta, espaço que a Nestlé agora busca ocupar com uma proposta que une ciência, rotina e qualidade de vida.
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