Nescafé aposta em uma narrativa que conecta comunicação e cadeia produtiva ao colocar Sabrina Sato em um papel pouco explorado: o de aprendiz no universo da cafeicultura. A iniciativa parte de uma história real: a família da apresentadora já produz café e buscou a marca para evoluir a produção da fazenda.
Criada pela DPZ, a campanha acompanha a transformação da propriedade com o suporte técnico do Nescafé Plan, programa voltado à capacitação de produtores e à adoção de práticas mais sustentáveis e regenerativas. Ao trazer essa jornada para o centro da comunicação, a marca aproxima o público dos processos que influenciam diretamente a qualidade do café.
A escolha de posicionar Sabrina como aprendiz funciona como ponto de conexão com o consumidor. Ao sair do lugar de especialista ou celebridade, ela conduz a narrativa a partir da descoberta, tornando mais acessível o entendimento sobre cultivo, manejo e impacto no produto final.
Ao lado dela, o produtor Airam Quiuqui, parceiro de Nescafé, contribui para traduzir o conhecimento técnico de forma didática. Sua presença reforça o papel da marca junto aos cafeicultores e evidencia como tradição, inovação e suporte estruturado se articulam ao longo da cadeia.
“A parceria teve início justamente pela vontade da Sabrina de ampliar o potencial produtivo e a qualidade do café produzido na fazenda da família, e Nescafé, como referência no assunto, era o parceiro ideal para esse desafio. Mais do que uma campanha, essa é uma decisão estratégica de marca. Ao trazer essa história real para a comunicação, traduzimos de forma concreta como qualidade, sabor e sustentabilidade fazem parte do negócio de NESCAFÉ®”, afirma Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de NESCAFÉ® no Brasil.
A iniciativa reflete um movimento mais amplo do mercado, em que marcas buscam dar visibilidade à origem dos produtos e às práticas envolvidas na produção. Ao integrar marketing, desenvolvimento de fornecedores e sustentabilidade, Nescafé responde a um consumidor mais atento à procedência e aos impactos do que consome.
“Trazer a Sabrina para revelar um lado pouco conhecido, enquanto mostramos o processo por trás de um café de qualidade, é algo que só uma marca como Nescafé consegue fazer. Mesmo sendo dona de fazenda, ela se coloca como aprendiz, e é isso que fica: por trás de cada produto existem pessoas, histórias e processos que fazem diferença no resultado final”, afirma Alexandre Tobio, diretor associado de Criação da DPZ.
A estratégia inclui filme para canais digitais, presença em mídia on e offline e desdobramentos nas redes sociais da apresentadora, ampliando o alcance da iniciativa e reforçando o posicionamento da marca no território de qualidade e sustentabilidade.
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