Para NESCAFÉ® Dolce Gusto®, o Brasil deixou há algum tempo de ser apenas um mercado de grande volume. O país passou a influenciar o próprio desenvolvimento do negócio. Hoje, cerca de 50% dos resultados locais vêm de inovações desenvolvidas por aqui, enquanto o mercado brasileiro ocupa a terceira posição no ranking global da marca.
A nova campanha parte justamente do que cresceu junto com esse portfólio. Dolce Gusto já não quer ser lembrada apenas pela possibilidade de preparar um espresso ou um café longo. A marca reúne mais de 50 bebidas, entre cafés, cappuccinos, chocolates, chás, opções com leite e preparos quentes ou frios.
Criada pela Publicis Brasil para a América Latina, “NESCAFÉ® Dolce Gusto® – Faz Tudo Que Você Quer” coloca essa variedade como assunto principal.
A ideia é mostrar que a mesma máquina pode atender vontades bastante diferentes. A criação chega a definir o sistema como um “parque de diversões para adultos”, deixando de lado uma abordagem mais tradicional sobre café para explorar escolhas, combinações e diferentes momentos do dia.
A campanha terá mídia online e offline, ativações em eventos, materiais para pontos de venda e conteúdos digitais.
Blondie dá o ritmo
“One Way or Another”, do Blondie, foi a música escolhida para o filme. O clássico lançado no fim dos anos 1970 acompanha a sequência de situações e dá à comunicação um tom mais pop.
A faixa também funciona como uma referência capaz de atravessar gerações, algo coerente com uma campanha que não fala para um único perfil de consumidor. O filme usa a música para costurar diferentes formas de consumir Dolce Gusto, do café mais intenso às bebidas geladas.
A nova campanha representa a evolução de NESCAFÉ® Dolce Gusto® e da forma como nos conectamos com os consumidores que buscam cada vez mais variedade, personalização e experiências para acompanhar diferentes momentos da rotina. Nossa estratégia é seguir investindo em comunicação e inovação para expandir o portfólio, criar ocasiões de consumo e reforçar o papel do nosso sistema como uma experiência completa dentro de casa”, afirma Valéria Pardal, Diretora Executiva de Cafés da Nestlé Brasil.
A Publicis buscou situações corriqueiras para construir a campanha. O ponto de partida foi observar que a escolha muda conforme o horário, o clima e a vontade de cada pessoa.
“Partimos de uma verdade simples: cada pessoa tem um jeito diferente de aproveitar NESCAFÉ® Dolce Gusto®. Tem quem queira um café intenso de manhã, um cappuccino à tarde ou até uma bebida gelada em um dia quente. A campanha celebra essa diversidade de escolhas e mostra como a marca consegue acompanhar diferentes momentos da rotina de um jeito leve e prático”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
O filme tem a produção som da Jamute e imagem da Immigrant.
R$ 450 milhões na fábrica de Minas Gerais
A campanha também coincide com investimentos da Nestlé na categoria de cafés, uma das quatro áreas definidas pela companhia como prioritárias para seu crescimento global.
No Brasil, a empresa anunciou R$ 450 milhões para a fábrica de Montes Claros (MG). A unidade é a única de NESCAFÉ® Dolce Gusto® fora da Europa e abastece outros mercados da América Latina.
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