A Carmed está entrando em um território que vai além dos hidratantes labiais. A marca da Cimed escolheu o gloss para fazer sua estreia no segmento de maquiagem e convocou Ana Castela para participar do lançamento. A cantora assina uma das três fragrâncias da nova linha, que começa a chegar às principais farmácias do país.
A escolha da categoria acompanha o amadurecimento do público que ajudou a popularizar Carmed nos últimos anos. Depois de conquistar espaço entre consumidoras mais jovens com hidratantes labiais e uma sequência de colaborações, a marca quer permanecer na nécessaire dessa geração à medida que ela passa a experimentar outros produtos de beleza.
A ambição comercial acompanha o tamanho do movimento. A expectativa da companhia é superar R$ 50 milhões em sell-out no primeiro ano da linha.
Framboesa, pêssego e lichia
A coleção de estreia é formada por três fragrâncias. A versão de framboesa foi desenvolvida em parceria com Ana Castela, enquanto pêssego e lichia completam o portfólio, seguindo sabores e referências que vêm aparecendo com frequência no mercado de beleza.
A mudança de categoria também aparece no visual. Os produtos ganharam embalagens com display vertical e um case que funciona como chaveiro, recurso pensado para inserir o gloss entre os acessórios carregados e exibidos pelo público jovem.
Na fórmula, Carmed procura manter características associadas aos produtos que tornaram a marca conhecida. O gloss combina hidratação, brilho e efeito glossy com sabor mais intenso, aproximando cuidado labial e maquiagem em um mesmo item.
A entrada ocorre em um momento de expansão da categoria. Segundo dados apresentados pela marca, o mercado global de glosses registra taxa de crescimento anual composta (CAGR) próxima de 24% e deve movimentar mais de US$ 4 bilhões em 2026.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.
Ana Castela volta à parceria
A nova linha também prolonga uma relação comercial que já mostrou força nas vendas. Ana Castela participou anteriormente da criação do Carmed Brigadeiro, produto que ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out.
Desta vez, a artista participou também do desenvolvimento da fragrância de framboesa. O calendário coloca o lançamento próximo ao Rodeio de Barretos, evento de grande visibilidade para o universo sertanejo e um dos principais palcos da agenda da cantora.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela.
A presença da cantora não ficará restrita às embalagens e à comunicação publicitária. A estratégia prevê levar o novo gloss aos shows de Ana Castela, usando a agenda musical da artista como ponto de contato com as consumidoras e como combustível para conteúdos nas redes sociais.
Os produtos chegam ao varejo em embalagens de 5 gramas, acompanhadas de chaveiro exclusivo, com preço sugerido de R$ 29,90.
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