Já pensou quantas coisas muitas mulheres nunca se permitiram viver por inseguranças que foram desenvolvidas a partir dos padrões impostos a elas e como no verão isso é ainda mais latente? Desde colocar um biquíni para ir à praia quando não se tem o corpo dito “perfeito” até viajar sozinha. Com isso, a nova campanha de verão de Natura Tododia busca convidar as mulheres a transformarem seus “eu nunca” em “eu já”. A campanha, desenvolvida pela agência África, conta com filmes de TV, OOH, Social e merchandisings.
Com a campanha “Eu nunca x Eu já”, Natura Tododia segue sua narrativa de ser uma marca de autocuidado diário que estimula as mulheres a terem momentos consigo mesmas todos os dias para que, assim, possam adquirir mais autoconhecimento e, consequentemente, um olhar mais gentil sobre seus corpos. Para isso, a campanha conta com um squad de influenciadoras que irão compartilhar os seus “Eu nunca x Eu já” e suas inseguranças de verão por meio de desafios e ferramentas interativas do Instagram, além de contar os benefícios e modo de uso dos novos produtos lançados pela marca.
A campanha reforça o lançamento das linhas completas de autocuidado para este período: Manga Rosa e Água de Coco e Acerola e Hibisco. Os destaques entre os produtos ficam com os pumps “sorbet” das duas fragrâncias, hidratantes que podem ser colocados na geladeira para uma hidratação ainda mais refrescante. Outro lançamento é o esfoliante que prepara a pele para o bronzeado.
“Devido a uma construção social, nós, mulheres vivemos presas ao tentarmos nos encaixar em padrões inatingíveis, deixando que momentos especiais passem despercebidos. Agora, no período do Verão, isso acontece mais ainda, pois somos consumidas por esses padrões em todos os lugares. Natura Tododia acredita que quanto mais você se cuida e se conhece, mais você se aceita. Nossos produtos ajudam a promover esses momentos de autocuidado e um olhar especial para si mesma, por meio de ingredientes naturais, junto a nutrição prebiótica e uma fórmula inteligente, que se adapta ao que sua pele precisa a cada momento, inclusive no verão”, conta Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura Brasil.
Para amplificar o tema, a campanha ainda conta com um episódio especial no PodDelas, onde as apresentadoras do podcast, Tata Estaniecki e Bruna Unzueta vão puxar um bate-papo com Dani Calabresa e Cacau Protásio sobre diversos temas, inclusive sobre seus “eu nunca” e como pretendem mudar isso neste verão.
Ficha Técnica:
Título: Tododia Manga Rosa e Acerola
Agência: Africa
Anunciante:
Produto: 1×140″, 1×30″ e 1×15″. / Produto: 2×15″, 2×10″ e 2×6″.
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Gabriela Barreira, Maria Clara, Amanda Souza, João Oliveira.
Content: Aline Khoury
PMO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Greta Dalla Vecchia, Barbara Bellacosa
Mídia: Caio Augusto, Maria Fernanda, Amanda Souza e Elidiane do Carmo.
Planejamento: Juliana Meirelles, Fernanda Jacob
Content: Aline Khoury
Produção Agência: Patricia Melito, Eduardo Machado, Flávia Padrão
Produtora de Imagem: Saigon Filmes
Diretora: Juliana Curi
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini
Atendimento: Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz, Victoria Scaff
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Thalita Machado
Diretor de Fotografia: William Etchebehere
Diretor de Arte: Ana Henriques
Assistente de Direção: Renata Racy, Eduardo Moraes, Ana Bianco e Luísa Monteiro
Assistente Criativo: Rafael Martins
Diretor de Produção: Gisela Takara e Roberto Bellezia
Figurinista: Naiara Albuquerque
Produtor de Casting: Chuck Hoffmann
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Produtora de Objetos: Samir Scherer
Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares e Fabio Abreu
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Finalizador: Luana Borges
Montador: Malu Leopassi
Cor: Ely Silva
Finalizadora: Luana Borges
Produtora de Áudio: Sonido
Direção musical: Lucas Duque Produtor Musical / Trilha: Mateus Latge
Desenho de Som: Mateus Latge
Coordenação: Anderson Soares
Atendimento: Vanessa Pazsoldan Raad
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Liliane Lima, Lara Mereu, Ana Carolina Soutello, Mariana Ferreira, Lana Ohtani, Karina Vaz Guimarães, Mariana Zavanella
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