A poucos dias de o Rock in Rio abrir novamente os portões da Cidade do Rock, a Natura deu uma prévia de como pretende ocupar o festival em 2026. E a estratégia vai muito além de colocar a marca diante de milhares de pessoas. Entre uma floresta multissensorial, novidades de perfumaria, maquiagem, serviços de bem-estar e mais de 450 mil amostras, a companhia desenhou uma experiência que acompanha o público por diferentes momentos do evento.
Os detalhes foram revelados durante coletiva de imprensa realizada na Casa Natura Musical, em São Paulo, em uma noite que também funcionou como uma espécie de antecipação do espírito do Palco Sunset. Depois da conversa, João Gomes, Zaynara e Os Garotin dividiram o palco em um encontro criado especialmente para a ocasião.
A presença no Rock in Rio dá continuidade a uma relação iniciada em 2019 e que chega ao quarto ano. Nesta edição, a marca leva para a Cidade do Rock o conceito “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”, plataforma que também atravessou outros eventos culturais brasileiros ao longo do ano, como Carnaval, São João e Festival de Parintins.
A estratégia parte de uma relação com a música que a Natura vem construindo há mais de duas décadas por meio de Natura Musical. Para Júlia Ceshin, head de Marketing de Marca e Comunicação da Natura, os grandes encontros musicais ocupam um espaço que ultrapassa o entretenimento e ajudam a explicar a presença da companhia nesse território.
“A música tem um poder transformador muito importante e, por isso, é centro da nossa estratégia há tantos anos, como esse lugar de encontro, de conexões profundas e de construção de orgulho”, destaca Ceshin.
É a partir dessa ideia de encontro que a marca desenhou sua ocupação no Rock in Rio 2026. E uma das principais experiências estará no estande da Natura, concebido como uma “floresta viva” no meio da Cidade do Rock.
Uma floresta no meio da Cidade do Rock
Um dos pontos centrais da estratégia será o estande da Natura próximo ao Palco Mundo. Concebido como uma “floresta viva”, o ambiente foi pensado para criar uma ruptura com o ritmo do lado de fora e conduzir o visitante por uma experiência que combina luz, aromas, movimento, experimentação de produtos e maquiagem.
A arquitetura, assinada por Marko Brajovic, parte da ideia de um organismo vivo. Elementos instalados na parte externa vão se movimentar de acordo com o vento e com a energia das pessoas ao redor. As estruturas utilizam material reciclado proveniente de aproximadamente 47 mil embalagens, o equivalente ao reaproveitamento de 1,6 tonelada de resíduos. Segundo os dados apresentados pela Natura, o projeto também representa uma redução de duas toneladas de gases de efeito estufa.
Por dentro, a experiência continua. A tradicional parede de sabonetes da marca ganha a forma de um tronco de árvore, enquanto bancadas produzidas integralmente com material reciclado abrigam serviços de automaquiagem, experimentação e retoques.
Faces e Humor terão áreas próprias, com elementos em grandes proporções e instalações criadas para apresentar os produtos de maneira mais lúdica.
Produtos chegam primeiro ao público do festival
O Rock in Rio também será usado como espaço de experimentação para novidades do portfólio.
Entre as novidades está a linha Ekos Baunilha Amazônica, criada a partir da baunilha amazônica e que inclui, entre os produtos, um eau de parfum. A companhia também destacará produtos da linha de cupuaçu.
Natura Humor chega com os Mood Boosters, três fragrâncias que podem ser usadas individualmente ou combinadas, acompanhando a tendência de layering na perfumaria.
A recém-reformulada Faces completa essa frente com maquiagem voltada ao público jovem. O portfólio disponível durante o festival terá ainda produtos de Una, proteção solar e alta perfumaria.
A estratégia conecta os lançamentos a uma relação mais ampla que a Natura vem construindo com a cultura. A companhia destacou durante a coletiva que a plataforma Natura Musical já patrocinou mais de 600 projetos e recebeu investimentos superiores a R$ 200 milhões ao longo de duas décadas.
Do protetor solar à pochete que virou objeto de desejo
A escala da operação ajuda a dimensionar a presença pretendida pela marca. Além do estande, haverá ativações no Palco Sunset, área VIP, loja e estações circulando pelo gramado.
Na área VIP, o público encontrará serviços de retoque de maquiagem e um minisspa com massagens para pés e mãos. A loja também foi pensada para funcionar além da lógica de venda: será possível experimentar produtos, lavar e hidratar as mãos e retocar o perfume durante o festival.
Outra iniciativa retorna depois da resposta obtida em edições anteriores. Equipes da Natura circularão com maquiagem e proteção solar, incluindo atendimento aos fãs que passam horas próximos à grade aguardando os shows.
A distribuição de produtos terá proporções de festival: estão previstas mais de 450 mil amostras.
E há ainda a disputa pelo próximo acessório que vai circular pela Cidade do Rock. Depois da pochete laranja distribuída na edição anterior, a Natura criou uma releitura inspirada nos cintos utilitários. Glosses de Faces acompanhados de bag charms também estarão entre os itens preparados para o festival.
Sunset completa 15 anos com encontros como essência
Se a experiência de marca se espalha pela Cidade do Rock, é no Palco Sunset que a relação entre Natura e música ganha sua expressão mais evidente.
O Palco Sunset completa 15 anos no Brasil tendo os encontros musicais como uma de suas principais características. Para Zé Ricardo, o objetivo vai além de simplesmente reunir dois artistas em uma mesma apresentação: está em criar uma conexão capaz de permanecer na memória do público.
“Quando a gente junta artistas, muitas vezes você vê dois artistas no palco e aquilo é legal. Mas, quando a gente junta pessoas e sente que houve um encontro, que aqueles artistas estão felizes de dividir o palco, aí alcançamos o nosso objetivo: fazer com que esse encontro vire memória para todo mundo que está ali.”
Essa lógica também apareceu na própria noite da coletiva. João Gomes, Zaynara e Os Garotin foram reunidos para uma apresentação exclusiva na Casa Natura Musical, combinando universos musicais diferentes em uma espécie de amostra da proposta que orienta o Sunset.
João Gomes prepara uma “orquestra brasileira”
João Gomes será um dos protagonistas do Sunset no Rock in Rio. Para sua apresentação, Zé Ricardo propôs uma releitura da ideia tradicional de orquestra. Em vez de restringir o conceito às formações clássicas, o show reunirá diferentes instrumentos e músicos brasileiros para percorrer a trajetória e os sucessos do cantor.
O projeto vem sendo construído há mais de um ano e marca mais um momento da relação do artista com a Natura. A estreia da turnê Dominguinho, por exemplo, aconteceu na própria Casa Natura Musical.
Durante a coletiva, João Gomes falou sobre a expectativa de chegar novamente ao festival e sobre aquilo que grandes encontros musicais podem provocar em quem está diante do palco.
“Eu acho que as pessoas vão ao Rock in Rio para ver todos aqueles shows, aprender alguma coisa e também se tornar fãs de alguém. Porque quem vai a um grande festival como esse vai de coração aberto. Assim como nesta noite, no grande dia a gente também vai estar de coração aberto para aprender, conhecer e ver alguma coisa nova.”
É justamente nessa possibilidade de descoberta que a Natura parece encontrar o território para sua quarta edição ao lado do Rock in Rio. Entre fragrâncias, maquiagem, uma floresta construída com embalagens que ganharam outra vida e encontros musicais improváveis, a marca busca ocupar o festival menos como cenário e mais como experiência.
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