A Natura escolheu a marca Humor para explorar um território que aproxima perfumaria, emoções e ciência. A novidade é a plataforma MoodBoosters, que chega acompanhada de uma coleção de fragrâncias desenvolvidas para estimular sensações como ânimo, confiança e positividade a partir da experiência olfativa.
Criada em 2006, Natura Humor construiu sua identidade associando fragrâncias a estados de espírito, sempre com uma linguagem descontraída e forte presença de notas frutais. Agora, a marca atualiza sua expressão visual e sensorial para dialogar com novas formas de autocuidado e bem-estar.
A mudança aparece em diferentes frentes, incluindo a identidade visual, os símbolos de cada fragrância, a direção fotográfica e a valorização dos ingredientes naturais presentes nas composições. O objetivo é reforçar uma comunicação mais alinhada aos hábitos e expectativas do consumidor atual.
O principal movimento dessa fase é a chegada da coleção Natura Humor MoodBoosters, formada por três fragrâncias funcionais desenvolvidas em parceria entre o Centro de Inovação no Núcleo Olfativo da Natura, liderado pela perfumista exclusiva Verônica Kato, e especialistas em neurociência. A proposta combina pesquisa científica, ingredientes bioativos e estudos sensoriais para investigar a relação entre olfato e estados emocionais.
Durante o desenvolvimento da linha, a Natura conduziu um estudo com 160 consumidoras para acompanhar a percepção emocional gerada pelas fragrâncias. Os resultados ajudaram a orientar a construção das fórmulas e ampliar o entendimento sobre o papel do perfume em rituais contemporâneos de bem-estar.
“Durante o desenvolvimento desta linha, nós buscávamos uma pirâmide olfativa harmoniosa que traduzem eficácia cognitiva comprovada. Mapeamos as respostas cerebrais aos estímulos de ingredientes como a copaíba e o estoraque brasileiro — conhecido como nosso manjericão brasileiro, garantindo que a tecnologia MoodBoosters entregasse o benefício emocional prometido com precisão científica”, afirma Verônica Kato, perfumista criativa in-house da Natura.
Três fragrâncias e três estados emocionais
A coleção estreia com o Humor +Ânimo, um cítrico frutal que combina bergamota, frutas amarelas, violeta e sândalo. Segundo a pesquisa realizada pela marca, 81% das participantes associaram a fragrância a sensações de alegria.
Já o Humor +Confiança aposta em uma construção floral frutal com notas de maçã, pera, rosa, copaíba e musk. Entre as consumidoras avaliadas, 81% relataram sentir mais confiança durante a experiência com o perfume.
Fechando a coleção, o Humor +Vibrações mistura framboesa, manjericão, canela, lavanda e cedro em uma composição aromática frutal. No estudo, 76% das participantes afirmaram perceber uma sensação de positividade ao utilizar a fragrância.
Rock in Rio será palco da experiência
A nova coleção também terá presença de destaque no Rock in Rio 2026. Patrocinadora oficial do festival pelo quarto ano consecutivo, a Natura utilizará o evento como espaço para apresentar ao público as experiências sensoriais ligadas à plataforma MoodBoosters.
A proposta é aproximar música, emoções e perfumaria por meio de ativações que exploram a conexão entre estímulos olfativos e bem-estar.
Além da coleção, a renovação da marca inclui novas embalagens com estética inspirada em elementos surrealistas e tecnológicos. Os frascos passam a contar com válvulas rosqueáveis, recurso que facilita a reciclagem completa das embalagens e reforça as iniciativas de sustentabilidade da companhia.
As fragrâncias já estão disponíveis nas lojas físicas da Natura, no e-commerce da marca e por meio das Consultoras de Beleza Natura.
