A tradicional encenação da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, em Pernambuco, ganha um novo patrocinador oficial: a Natto. Considerado um dos maiores espetáculos ao ar livre do mundo, o evento transforma anualmente o distrito de Fazenda Nova, em Brejo da Madre de Deus, em um dos principais polos culturais do Nordeste, reunindo mais de 70 mil pessoas durante a Semana Santa, além de milhões de espectadores impactados por transmissões e conteúdos exibidos pela Rede Globo.
É nesse cenário de forte apelo cultural, turístico e religioso que a marca pernambucana passa a atuar com uma estratégia, desenvolvida pela Match. O movimento marca também um avanço no posicionamento da Natto, que busca ampliar a visibilidade de sua linha de pescados, lançada em 2021, com foco em produtos como tilápia e camarão, categorias diretamente conectadas ao consumo típico do período.
A iniciativa parte de uma leitura estratégica sobre o comportamento do consumidor durante a Semana Santa. O projeto entende a Paixão de Cristo como um momento que extrapola o espetáculo e se insere na dinâmica familiar e no aumento da demanda por determinados alimentos. A partir disso, a campanha constrói uma conexão entre tradição cultural e hábito de consumo, inserindo a marca em um território de alta relevância regional.
A presença da Natto foi pensada como uma plataforma integrada de comunicação, com atuação em Pernambuco, Rio Grande do Norte e Paraíba. O plano contempla TV aberta, mídia digital, out of home, revista oficial e inserções na programação, além de ativações presenciais na Arena da Paixão, durante a abertura das apresentações.
Outro pilar importante está no ponto de venda, com ações que reforçam a presença da marca no momento decisivo de compra. A estratégia dá protagonismo aos pescados, reforçando sua associação com a tradição gastronômica da Páscoa.
“A Paixão de Cristo é um dos eventos mais emblemáticos do Nordeste e oferece uma plataforma única de conexão emocional e alcance regional. Nosso desafio foi transformar essa presença em uma ação estratégica de negócios, alinhando tradição, consumo sazonal e fortalecimento de marca em uma campanha integrada e proprietária”, afirma Maria Paula, sócia da Match.
Com quase três décadas de atuação, a Natto construiu sua reputação no segmento de frango e derivados, ainda hoje seu principal negócio e responsável por altos índices de lembrança de marca em Pernambuco. Nos últimos anos, porém, a empresa vem expandindo seu portfólio, incluindo categorias como vegetais, batata frita, embutidos, ovos, queijos e pescados.
“Para a Natto, a iniciativa representa um novo momento. Somos uma marca genuinamente pernambucana, com forte associação ao frango, nossa origem. Ao patrocinarmos a Paixão de Cristo pela primeira vez, reforçamos nosso compromisso com a cultura regional e ampliamos o olhar do consumidor para outras categorias do nosso portfólio, especialmente pescados, que têm enorme relevância na Semana Santa”, destaca Maria Lemos, Gerente de Marketing da Natto.
A campanha também foi desenhada com visão de continuidade. A ideia é transformar a presença no evento em uma plataforma de comunicação duradoura, com desdobramentos ao longo do ano.
“Ao unir tradição, turismo, cultura e estratégia comercial, campanha e ativações consolidam a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém como território contínuo de comunicação e relacionamento regional. Nosso planejamento foi estruturado para ir além do período sazonal, criando narrativa que se desdobra ao longo do ano em diferentes frentes de conteúdo e presença. Este é o primeiro movimento de uma agenda maior, com novas ações e ativações em desenvolvimento”, conclui Maria Paula.
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