Com mais de 35 anos de atuação no mercado, a Multi lançou uma campanha de marketing 360º, que terá como principal objetivo consolidar seu rebranding, anunciado em julho de 2022.
“Nosso objetivo é mostrar que a tecnologia Multi está a serviço de melhorar a vida das pessoas. Entendemos que nosso consumidor alimenta a tensão entre o desejo de fazer parte de um presente cada vez mais tecnológico e cheio de soluções, com os limites financeiros. E o propósito da Multi é tornar isso possível. Afinal, sem dúvidas, nós oferecemos a melhor relação custo benefício. E isso estará evidente em toda a campanha”, explica Flávia Drummond, Diretora de Marketing da Multi.
A campanha será dividida em três fases. A primeira, “revelar” irá comunicar sobre a mudança e apresentar a empresa para os consumidores que ainda não a conhecem; a segunda, “construir” visa reforçar o compromisso do grupo em melhorar a vida das pessoas através da tecnologia e, a terceira, “ampliar” terá como objetivo encantar as pessoas com a variedade de produtos tecnológicos e inserir a marca na cultura pop.
Na última etapa, a Multi exibirá 4 filmes publicitários que, por meio do humor e do estranhismo, trazem cenas cotidianas dos brasileiros que reforçam a falta que um produto da marca faz na vida das pessoas — aproximando-a do público. Dentro deste contexto, será apresentado aos consumidores o seu novo slogan: “Multi. Não dá pra não ter” que surgiu da oportunidade encontrada pela Soko, agência que assina o conceito e direcional criativo de mensagem, de posicionar a marca como ponto de encontro do brasileiro com o universo da tecnologia, englobando uma enorme gama de produtos.
Os filmes, que focam nas categorias core da empresa (tecnologia e eletroportáteis), serão divulgados em canais abertos, como Globo, SBT, Record e Band, além dos canais fechados Home&Health, Discovery, Food Network, AXN, TLC, SONY e Animal Planet. Já os programas Hoje em Dia (Record TV) e Globo Esporte (TV Globo), contarão com o patrocínio da marca.
O plano de mídia digital contemplará Facebook, YouTube, TikTok, Kwai, Google Ads e os portais Globo. com e TecMundo. A ideia é apresentar a nova roupagem, gerar identificação com os consumidores e explorar o portfólio de soluções tecnológicas da marca. Para isso, um squad com mais de 20 grandes influenciadores, como Gkay, Whindersson Nunes e Lucas Rangel, será responsável por criar conteúdos. Já as redes proprietárias da Multi trarão uma série de produções que darão suporte à estratégia e reforçarão os atributos da marca: democrática, antenada, humana e descontraída.
“Nossa In House ficou responsável por todo desdobramento da campanha. Estamos muito felizes com o resultado e esperamos que o público também goste”, pontua Flávia.
A expectativa é gerar mais de 1 bilhão de impactos até o final da ação, que está prevista para dezembro deste ano.
A interação com o consumidor está no roadmap da empresa. Por isso, a companhia lançou seu primeiro canal de conteúdo no YouTube. O “M de Multi” abordará temas relevantes sobre tecnologia e contará com apresentação de influenciadores reconhecidos por seu trabalho na plataforma. Conteúdos inéditos são publicados todas às segundas, quartas e quintas, sempre às 19h.
Os temas serão divididos em três playlists: a “Compare”, que trará detalhes de dois produtos da marca de um mesmo segmento; a “Sem Dúvida”, que irá esclarecer as principais perguntas dos consumidores; e, por fim, a “Multi Descoberta” que será dedicada a unboxings.
Além do Youtube, a marca estreou seu canal no Tiktok, já com a nova identidade visual, com objetivo de aumentar a presença nas plataformas digitais com conteúdos elaborados por creators especializados em tecnologia, que alimentam o perfil toda semana.
Ficha Técnica:
In House Multi
Leo Saito — Diretor de Criação
Yuri Silva Quetto – Diretor de arte
Caroline Bonacci Santos – Diretora de arte
Giovanna Vieira Gonçalves – Designer gráfico
Lucas Pinheiro – Designer gráfico
Liliane Aparecida Sousa – Motion
Lucas Moreira de Souza Besse – Videomaker
Gustavo Fontes Rodrigues – Redator
+ 45 designers
Marina Matielli – Head de Mídia – Time de Mídia e Social
Clarissa Machado – Gerente de PR & Community
Carolina Frizzo – Scrum Master
Aprovação cliente: Letícia Castro e Flávia Drummond
Agência Criativa: Soko
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
Diretor de Criação Executivo: Rafael Caldeira
Creative & Design Leader: Saulo Monjon e Renan Monjo
Design Leader: Juliano Shimizu
Copywriter: Gabriel Lima, Doug Peroni
Art Director: Rafael Almeida
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Strategy Leader: Jaqueline David, Keid Sammour
COO: Brisa Vicente
CGO: Felipe Belinky
Head of Account: Mariana Balestra
Account Leader: Vanessa Backes
Head de Operações: Larissa Kubo
Project Leader: Leo Borelle
Project Manager: Nayara Garbelotti
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcaster Senior: Luisa Marcomini
Head de Paid Media: Guilherme Horácio
Diretora de Paid Media: Keilla Conti
