Por conta da pandemia do novo coronavírus, marcas de todo o mundo tiveram que repensar suas estratégias. Foi o caso da Mitsubishi Motors, que optou por uma campanha que conscientiza seu público sobre a necessidade de estar seguro em casa.
A campanha intitulada #desacelere, criada da agência Ampfy, inicia com filme manifesto, ações de branded content com os embaixadores da marca e de relacionamento com os consumidores.
Além dos conteúdos que serão gerados pela própria montadora, a marca conta com os atletas Adriano de Souza “Mineirinho”, Carlos Burle, Felipe Camargo, Rogério Braga (do @Triton4x4Club) e o canal Hidaka Explorer, que serão disponibilizados de forma gratuita para o público.
Com produção e pós-produção da O2 Filmes e A9 Áudio, o filme traz alguns de seus modelos 4×4 em meio a paisagens enquanto o narrador traz a reflexão que a vida é a estrada mais importante de todas e sobre a necessidade do condutor entender os sinais que ela dá. Assim é feito o apelo para tirar o pé do acelerador e aproveitar a companhia dessa viagem.
“Mitsubishi é sinônimo de tecnologia, força e segurança. Nossa campanha convida as pessoas a refletirem que, não importa qual seja sua ambição, estejam firmes e, acima de tudo, sempre seguros. ”, explica Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
Para Fernando Julianelli, Diretor de Marketing e Comunicação do grupo HPE, o apelo é importante, mesmo a indústria automotiva sendo uma das mais impactadas pela pandemia “Somos uma marca 4×4. Nosso espírito é desbravar os caminhos mais interessantes possíveis, seja na cidade ou fora dela. Esta é e sempre foi a proposta da Mitsubishi aos seus clientes. Mas vivemos um momento sem precedentes e ficar em casa, desacelerar, deixar seu carro na garagem neste momento é fundamental. Essa é a mensagem que queremos transmitir com a campanha #desacelere. Temos que tomar essa atitude agora para, no futuro, voltarmos a fazer o que mais gostamos: desbravar”, afirma Julianelli.
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