A Mitsubishi Motors recorre a uma história real na campanha da Triton no Brasil. Com o conceito “Ao Vivo é Outra História”, a comunicação acompanha Thiago Correia (@invernonatransamazonica), conhecido por realizar resgates na Transamazônica utilizando uma picape da marca.
Na campanha, Thiago recebe uma Triton para seguir sua rotina na rodovia. A experiência é mostrada em primeira pessoa e se transforma em um convite para que o público conheça o modelo por meio de test-drive nas concessionárias.
“Muitas vezes, a ficha técnica de um carro entrega números e especificações que parecem distantes do dia a dia. Com o conceito ‘Ao Vivo é Outra História’, buscamos mostrar a capacidade da Nova Triton pelos olhos de quem usa a picape em contextos e desafios reais. O filme em primeira pessoa cria essa aproximação e convida o cliente a comprovar essa experiência de alto nível na concessionária”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Situações reais orientam a comunicação
Criada pela Africa Creative, a campanha utiliza situações reais de uso da Triton para trabalhar os atributos do veículo e aproximar a comunicação da experiência dos consumidores.
“Poucas marcas podem falar de 4×4 com a legitimidade que a Mitsubishi tem no Brasil, e essa autoridade só se mantém viva quando dialoga com o presente. A campanha coloca o público dentro da experiência, em primeira pessoa, porque entendemos que a melhor publicidade para a Triton é a realidade de quem a usa. Nosso papel na comunicação foi dar escala a uma história verdadeira e transformá-la em um convite para que cada cliente viva a sua”, afirma Marcia Neri, CMO da Mitsubishi Motors do Brasil.
A comunicação também incluiu um encontro promovido pela marca com influenciadores que utilizam a Triton no dia a dia. Além de Thiago Correia, estavam previstos Guilherme Maia (@bfmsoficial), Ricardinho (@acfperformance) e Rogério Braga (@Triton4x4ClubBrasil) para uma conversa sobre o uso da picape em situações reais. O encontro foi transmitido pelo canal oficial da Mitsubishi Motors Brasil no YouTube.
A campanha contempla TV aberta, TV por assinatura e plataformas digitais. Os test-drives da Mitsubishi Triton estão disponíveis na rede de concessionárias da marca no Brasil.
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