A nova campanha do MetrôRio, nomeada “Escolhas que movem o planeta”, comemora o Mês do Meio Ambiente, e mostra que cuidar do planeta não precisa de atitudes complexas e distantes do cotidiano, mas de práticas sustentáveis, criativas e acessíveis a todos.
A iniciativa, criada pela agência Made, foi dividida em três fases: a primeira é um teaser que mostra a logo do MetrôRio se conectando a outras palavras relacionadas ao meio ambiente. A segunda aproxima o conceito de sustentabilidade da rotina das pessoas e reforçar a importância da adoção de práticas cotidianas mais sustentáveis, como trocar o carro pelo metrô, reciclar o lixo, levar sua própria sacola de compras, desligar os aparelhos da tomada. A terceira fase, por sua vez, tem como objetivo o agradecimento do meio ambiente, que é quem se beneficia por todas essas escolhas mais sustentáveis.
Como parte da campanha, também haverá uma ativação especial com bikedoor em ciclovias, orla e locais de prática de atividades ao ar livre, como praças e parques próximos a estações do MetrôRio. As bicicletas vão veicular mensagens incentivando o uso do transporte sustentável, como o metrô e bicicleta. A campanha, que conta ainda com mensagens que são exibidas por meio de vídeos e imagens pelas estações, trens, redes sociais e site oficial da concessionária, propõe novas atitudes em prol da preservação do meio ambiente e de agradecimento pelas atitudes sustentáveis. A ação está alinhada aos compromissos da concessionária com a agenda ESG (Ambiental, Social e Governança).
A campanha institucional é um convite a uma reflexão dos cerca de 650 mil passageiros que circulam, diariamente, no sistema metroviário, para refletir que as grandes mudanças acontecem por meio das pequenas escolhas no dia a dia. Por ser movido a energia elétrica limpa e renovável e menos poluente do que os veículos que utilizam combustíveis fósseis como diesel e gasolina, o modal retira diariamente centenas de veículos das ruas contribuindo de forma significativa para a diminuição de congestionamentos na cidade, além da redução do efeito estufa e do aquecimento global. Cada composição da concessionária é capaz de comportar 1.800 clientes, reduzindo a circulação de cerca de 900 carros (com duas pessoas).
O MetrôRio conta, desde o ano passado, com uma calculadora de emissão de gases de efeito estufa. A ferramenta da WayCarbon, apresenta aos usuários do modal a comparação da emissão de gases de efeito estufa gerada por meio do uso de metrô, ônibus e automóvel, considerando as mesmas distâncias percorridas no trajeto entre as estações de embarque e desembarque. Com a calculadora, os passageiros poderão conferir o quanto contribuem para o planeta ao escolherem um transporte mais sustentável.
Ficha Técnica:
Agência: Made
CEO: Álvaro Rodrigues
CCO: Luís Claudio Salvestroni
COO: Ricardo Zanella
Direção de Criação: Thais Reis, Luís Claudio Salvestroni e Álvaro Rodrigues
Criação: Álvaro Rodrigues, Bruno Castor, Isabela Sabino, Thais Reis e Luís Claudio Salvestroni
Gestão da Marca: Oleg Loretto, João Lancelotti e Matheus Freitas
Mídia: Clarissa Mentz, Elis Regina Coutinho, Rodrigo Sani e Matheus Silva
Finalização: Marta Stelling
Produção digital e animação: Palattine
Aprovação pelo cliente: Simone Pfeil, Patricia Salgado e Clara Klein
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