A contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026 já começou e o McDonald’s decidiu antecipar o apito inicial no Brasil com uma de suas campanhas mais esperadas a cada quatro anos. As “Seleções do Méqui” voltam ao cardápio como um verdadeiro ritual da cultura brasileira em ano de Mundial, combinando futebol, experiência e gastronomia.
A edição deste ano traz um lineup de sanduíches inspirados em grandes seleções do futebol mundial, além de um combo especial dedicado ao Brasil e novidades no McCafé.
O grande destaque é o Combo Brasil, disponível todos os dias. O sanduíche aposta em pão tipo brioche com dois hambúrgueres de carne 100% bovina, molho com sabor de vinagrete, farofa defumada, cebola fresca, tomate, bacon, molho barbecue e queijo emental, uma combinação que mistura referências típicas do paladar brasileiro. O combo ainda inclui versões exclusivas de McFritas com maionese verde e bacon crispy, além de McShake e McFlurry com sabor de baunilha, caramelo com coco e farofa crocante.
Já os demais países entram em campo em dias específicos da semana:
- Espanha (segunda-feira): combinação de dois hambúrgueres bovinos com molho de páprica, copa fatiada, cebola fresca, tomate e queijo emental, trazendo notas mais intensas e levemente defumadas.
- Argentina (terça-feira): inspirado no clássico chimichurri, leva dois hambúrgueres, maionese temperada, alface, tomate, bacon, cebola fresca e queijo emental.
- Alemanha (quarta-feira): aposta em sabores marcantes com molho de mostarda escura, cebola fresca e crispy, bacon, tomate, dois hambúrgueres e queijo emental.
- México (quinta-feira): opção com frango empanado sabor nacho, molho de nacho com jalapeño, alface, tomate, cebola fresca e queijo cheddar, trazendo um perfil mais picante.
- Estados Unidos (sexta-feira): dois hambúrgueres com molho ranch, barbecue, bacon e queijo cheddar, em uma combinação clássica e indulgente.
- Itália (sábado): inspirado na culinária tradicional, traz polpettone, molho de tomate e queijo emental no pão brioche.
Além dos sanduíches, o Canadá entra no cardápio por meio do McCafé, com versões quente e gelada que combinam café feito com grãos arábica, leite integral e xarope sabor maple.
A campanha que apresenta o menu aposta na mistura entre futebol e gastronomia. No filme principal, chefs representam cada país dentro de um estádio lotado, até que o Brasil ganha destaque com a entrada de Cafu, ex-capitão da Seleção, diante de uma torcida em festa.
“A energia da Copa do Mundo é única, e as Seleções do Méqui já se consolidaram como parte dessa tradição no Brasil. Em um país apaixonado por futebol, com uma história marcada por grandes conquistas, tudo que envolve o esporte naturalmente mobiliza e cria expectativa. É nesse contexto que nossas Seleções ganham ainda mais relevância: como parte desse ritual, queremos seguir alimentando essa paixão e transformar toda essa expectativa em momentos inesquecíveis para os nossos clientes”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
A estratégia de comunicação se desdobra em diferentes plataformas, incluindo TV, digital, mídia OOH e ações com influenciadores. Antes do filme principal, a marca já havia ativado o público nas redes com o “Grito dos Chefs”, conteúdo inspirado em tendências do TikTok.
“Desenvolvemos uma estratégia de comunicação que mantém o diálogo multiplataforma em jogo o tempo todo, como uma tabelinha narrativa entre Méqui e o público. Antes mesmo do principal filme entrar no ar criamos para o ambiente digital o ‘Grito dos Chefs’, filmete que desperta o desejo e a curiosidade para conhecer cada sanduíche refazendo um dos memes mais clássicos do TikTok”, completa Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
Para o lançamento, o Méqui 1000, na Avenida Paulista, foi transformado em um espaço temático com ambientação inspirada na Copa e experiências para o público. O evento reuniu nomes como Cafu, Bianca Andrade, Fernanda Gentil e Lucas Rangel.
A campanha ainda ganha extensão com o iFood, que criou uma ação que interage com o universo do comercial para reforçar o delivery como canal oficial das “Seleções do Méqui”.
“Como bons brasileiros, o iFood tem em seu DNA a inovação e a criatividade como ativos importantes da nossa marca. A ideia com esse novo formato é captar a atenção dos telespectadores de forma divertida, mas principalmente, destacar a conveniência que só o iFood entrega – seja na praticidade de pedir um sanduíche, nas compras de mercado ou um produto na farmácia”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood.
