Tem coisa que não se explica, se sente. O cheiro do café passando, o barulho da bola rolando, a conversa que começa sem hora para acabar. Futebol e café dividem esse mesmo território emocional: fazem parte da rotina, despertam paixão e aproximam pessoas. É a partir dessa conexão que a Melitta amplia sua presença no esporte brasileiro e anuncia, a partir de janeiro, uma nova parceria com Tiago Leifert, o jornalista e apresentador que comanda o canal digital “TiaGOL”.
Reconhecida mundialmente por sua tradição no café e liderança em produtos para preparo, a marca alemã passa a estampar o canal esportivo criado por Leifert, que se consolidou como um dos espaços de análises diretas, profundas e realistas sobre o futebol nacional. O “TiaGOL” é transmitido diariamente, às 9h, em plataformas digitais, dialogando com um público fiel que consome esporte cada vez mais por meio de lives, podcasts e redes sociais.
Além da presença nas lives de segunda-feira, a parceria prevê inserções da Melitta nas chamadas do Instagram do apresentador e a participação de Tiago Leifert em eventos da marca, ampliando o contato com consumidores e reforçando a estratégia de conexão entre conteúdo, experiência e estilo de vida.
“O Tiago Leifert é um dos maiores comunicadores esportivos desse país, um dos responsáveis por modernizar o estilo de comunicação dos programas esportivos. Estamos muito felizes de contar com ele no nosso time, pois o “TiaGOL” é um sucesso nas plataformas digitais e queremos cada vez mais nos aproximar do público jovem e fiel do futebol, que consome a modalidade por meio de podcasts e redes sociais. Tenho certeza, que essa parceria irá fortalecer ainda mais essa dobradinha do café com o futebol brasileiro”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta®.
Para Tiago Leifert, a parceria se conecta diretamente com um projeto que ocupa um lugar central em sua trajetória profissional. “A Melitta já faz parte de todos os meus dias e será uma alegria tê-la ainda mais perto agora também nas lives do Canal TiaGOL. Vamos juntos falar de futebol nacional e internacional e ‘filtrar’ as melhores mensagens do nosso chat. O canal é uma prioridade na minha carreira e algo que faço com enorme paixão. Vai ficar ainda mais prazeroso com Melitta!”, destaca.
A entrada no universo do “TiaGOL” reforça uma estratégia mais ampla da marca no esporte. Os investimentos no futebol brasileiro começaram em 2024, com parcerias com o Caioba Soccer Camp e com o Sfera Futebol Clube, voltado à formação de atletas. No mesmo período, a marca também ampliou sua atuação internacional ao se tornar o café oficial do Real Madrid.
Hoje, a Melitta mantém um squad de nomes ligados ao jornalismo esportivo e à creator economy, que inclui Fred Caldeira, Tati Mantovani e os influenciadores Lukaneta, Gonze e Gandula, fortalecendo sua presença em diferentes plataformas e formatos de conteúdo.
A relação da marca com o esporte, no entanto, vai além do futebol. Desde 2017, a Melitta investe no esporte como forma de reforçar seus valores e construir vínculos emocionais com o público. No vôlei, a empresa patrocina desde 2019 o time feminino do Minas Tênis Clube, multicampeão da Superliga, e nos últimos anos anunciou parcerias com a Confederação Brasileira de Vôlei (CBV), com o técnico da seleção feminina José Roberto Guimarães e com a influenciadora Renata Heilborn, especialista na modalidade.
A marca também atua no universo dos games como patrocinadora da paiN Gaming e, recentemente, passou a apoiar as seleções brasileiras de vôlei. Para o final de 2025, estão previstas ainda parcerias com o canal Webvôlei e com a jogadora da seleção feminina Gabi Guimarães.
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