E se a caixa do McLanche Feliz pudesse ajudar a identificar sinais de problemas de visão em crianças? O McDonald’s transformou uma de suas embalagens mais conhecidas em parte de uma experiência de triagem ocular, em uma ação que combina os tradicionais Arcos Dourados com lentes para avaliar a acuidade visual.
Batizada de Happy View, a iniciativa foi desenvolvida em parceria com o Hospital CEMA e oferecerá triagens oftalmológicas gratuitas para crianças de 3 a 13 anos nos dias 10, 11 e 12 de outubro, em uma unidade do McDonald’s na Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo.
A ação aproveita o Mês das Crianças e o Dia Nacional da Leitura, celebrado em 12 de outubro, para chamar a atenção das famílias para alterações visuais que podem passar despercebidas durante a infância.
Segundo dados do Conselho Brasileiro de Oftalmologia (CBO) citados pela campanha, cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de alteração visual. Condições como miopia, hipermetropia, ambliopia e estrabismo podem afetar o aprendizado, a socialização e o desenvolvimento escolar quando não identificadas.
“O McLanche Feliz faz parte da infância de milhões de famílias e, para nós, valorizar a infância também significa contribuir para que as crianças tenham condições de aprender, descobrir e desenvolver todo o seu potencial. A visão tem um papel fundamental nesse processo. Cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de problema visual — muitas vezes sem que elas próprias ou suas famílias percebam. Com o Happy View, queremos usar a força e a familiaridade de um dos nossos maiores ícones para chamar a atenção para esse tema, estimular os pais a observarem a saúde ocular de seus filhos desde os primeiros anos e ajudar a colocar essa conversa na pauta das famílias”, afirma Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
Como funciona o Happy View
A edição especial da caixa do McLanche Feliz integra um kit desenvolvido com a consultoria do Hospital CEMA. O sistema reúne cinco conjuntos de lentes de refração, com graus entre +2 e -3, além da aplicação do teste de pinhole, ou orifício estenopeico.
Na primeira etapa, a criança observa, a alguns metros de distância, um pôster baseado no teste de LEA, utilizado na avaliação da acuidade visual, olhando através das lentes posicionadas na embalagem. A dinâmica permite identificar possíveis sinais de erros de refração.
Na sequência, é realizada uma avaliação de fundo de olho por oftalmologistas do Hospital CEMA, que examinam a retina e outras estruturas oculares e podem orientar as famílias caso seja necessário acompanhamento.
“A criatividade de levar serviços de saúde para os locais em que as famílias estão nos permite alcançar exatamente o público que mais precisa de conscientização. A parceria com o McDonald´s nos dá uma vitrine gigantesca para mostrar que cuidar da visão das crianças é um ato de amor e prevenção indispensável para o futuro delas”, destaca Dr. Sandro Ribeiro, oftalmologista do Hospital CEMA.
Projeto levou mais de um ano para ser desenvolvido
O Happy View está em desenvolvimento há mais de um ano pela GALERIA, agência responsável pela conta do McDonald’s no Brasil. O protótipo foi desenvolvido em conjunto pela agência e pelo hub Magic Lab, com consultoria do Hospital CEMA e participação da Sphera Comunicação e Reputação na estratégia de marca do hospital.
“O Happy View nasceu da pergunta sobre como poderíamos usar a familiaridade do McLanche Feliz para colocar esse assunto na conversa das famílias e chamar a atenção para um problema que pode permanecer invisível justamente numa fase decisiva do desenvolvimento”, afirma Rodrigo Marangoni, Diretor Executivo de Criação da GALERIA.
As triagens serão realizadas por especialistas do Hospital CEMA, das 11h às 17h, durante os três dias da ação, com distribuição de senhas.
O Happy View é uma iniciativa de promoção da saúde ocular e de triagem inicial. A experiência não substitui a consulta oftalmológica regular.
Serviço
Happy View — McDonald’s e Hospital CEMA
Quando: 10, 11 e 12 de outubro
Horário: das 11h às 17h
Onde: McDonald’s da Avenida Henrique Schaumann, São Paulo (SP)
Público: crianças de 3 a 13 anos
Atendimento: gratuito, mediante distribuição de senhas
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