O Baile da Vogue de 2023, que aconteceu na última sexta-feira, dia 10, teve como tema “Sonho de uma noite de Verão”. Inspirada por ele, a Mastercard, patrocinadora do evento, realizou o sonho de Letícia Cortes, estilista da periferia de São Paulo que trabalha em projetos sociais relacionados à moda desde a sua adolescência, convidando-a para participar da festa mais comentada da moda brasileira, com direito a criar seu look para a noite em colaboração com a estilista Day Molina.
A ação faz parte da plataforma Priceless Surprises, da Mastercard, que busca conectar pessoas e possibilitar que elas vivam experiências que não tem preço. Desenvolvida pela Mastercard e com criação assinada pela WMcCann, a história será contada em um filme e, posteriormente, divulgada em três capítulos que explorarão a fundo o conteúdo. A narrativa apresenta a estilista Letícia Cortes e toda sua trajetória com a moda até o momento em que ela recebe o convite para participar do Baile da Vogue.
No segundo momento, o filme apresenta a história de Day Molina, estilista indígena que tem trabalhado no combate ao racismo e na conquista de espaço para profissionais indígenas. O vídeo também mostrará as estilistas cocriando o outfit que foi usado por Letícia no Baile da Vogue. Para fechar esta história, serão contadas todas as experiências que não têm preço vividas pelas profissionais durante a festa mais relevante do mercado de moda do país. “Contar histórias que inspiram e oferecer experiências que não têm preço para as pessoas é o nosso propósito, pois acreditamos no poder de construir memórias transformadoras. É um privilégio ampliar a voz dessas estilistas que têm tanto a nos ensinar com suas trajetórias.”, compartilha Sarah Buchwitz, vice-presidente de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.
“Mais do que estar presente em um dos eventos mais famosos do mundo da moda, nosso desafio com a Mastercard é oferecer experiências que não tem preço. Daí, nasceu a ideia de trazermos oportunidade em um meio que parece acessível para poucos, realizando um sonho que não tem preço”, explica Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann. Para além da presença no baile, Letícia seguirá em parceria com a Mastercard e a Vogue, participando de ações das marcas. A estilista assinará a nova coleção de vestuário dos funcionários do Espaço Priceless, ambiente gastronômico e cultural da Mastercard; local que também vai receber um desfile coordenado pela profissional paulista e realizado em parceria com o projeto PIM (Periferia Inventando Moda).
Pelo segundo ano consecutivo, a Mastercard patrocina o Baile da Vogue. No dia da festa, a marca ofereceu um espaço multisensorial aos convidados que, de forma imersiva, estimulava todos a refletirem sobre “O que não tem preço para você?” Com criação da WmcCann e produzido em parceria com o diretor criativo do Baile, Wado Gonçalves, e com o estúdio de designer Bijari, especializado em cenografia, o objetivo foi despertar no público sentimentos em torno do que não tem preço, principal conceito que já acompanha a Mastercard há 25 anos. A partir de todo conhecimento proprietário de como a Mastercard se comunica com seu público, a WMcCann construiu a narrativa, que foi passada durante a jornada imersiva a partir de cinco atos, que levaram as pessoas a reviverem memórias afetivas e ao despertar de reflexões individuais, sempre em tom motivacional e humanizado.
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