Elisangela Peres conversou com Eliana Cassandre, head de marketing do Grupo Petrópolis.
O grupo, que está presente em cerca de 700 mil estabelecimentos espalhados pelo Brasil, possui 14 marcas em seu portfólio, dentre elas Itaipava, Crystal, Cerveja Petra e TNT.
A executiva falou sobre as ações “Abra com sabedoria”, uma campanha que busca incentivar clientes e donos de bares a se cuidarem no processo de reabertura dos estabelecimentos em diversos locais do país. Foram investidos cerca de 5 milhões de reais. Criado em parceria com a Y&R Brasil, o projeto traz o símbolo que sempre pertenceu as propagandas de marcas de cerveja: a advertência sobre o consumo. Itaipava, que assina com Beba com Sabedoria, agora traz esse aviso repaginado para jogar luz sobre o momento que nossa sociedade vive, estimulando responsabilidade social além do consumo, para as relações interpessoais e ambientais.
Para o lançamento dos filmes do projeto, a Itaipava investiu em um novo formato de vinhetas criado para a Rede Globo que trazem personagens reais – funcionários dos bares Santa Fé Grelhados (Sp), Xico da Carne (BH) e Toca da Traíra (RJ) – e a locução da garota propaganda da marca, Aline Riscado. Todo o processo de filmagem foi realizado com equipes reduzidas e seguindo as normas de segurança de combate a Covid19, com anunciante e agência acompanhando a filmagem remotamente.
Além disso, o grupo Petrópolis promoveu o “GP com Você”, uma ação que irá impactar 40 mil pontos parceiros, para os bares e restaurantes terem fôlego na retomada. A fabricante de bebidas o realizou um estudo para rastrear os estabelecimentos mais prejudicados pela crise e irá ajudar os locais mais necessitados. O programa terá início nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador e, posteriormente, será levado a outras cidades brasileiras.
Eliana comenta, também, sobre a inauguração da oitava fábrica do grupo, uma cervejaria em Uberaba. Minas Gerais é o segundo maior mercado consumidor de cerveja do Brasil.
A nova unidade, localizada na cidade de Uberaba/MG, é uma das cervejarias mais modernas do mundo, por contar com o que há de mais atual em equipamentos e gestão cervejeira, além de estar entre as maiores do país.
A nova unidade tem 108 mil m² de área construída, o que equivale a cerca 15 campos de futebol. Ao todo, são 14 edificações administrativas e 22 industriais. A operação deve gerar quase 800 empregos diretos e até 3000 indiretos.
Quando estiver em seu total funcionamento, a fábrica terá capacidade produtiva superior a 8,6 milhões de hectolitros de cerveja por ano, ou seja, 860 milhões de litros da bebida, a partir de quatro linhas capacitadas para o envase de 256 mil latas/hora e 140 mil garrafas/hora.
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