A Maizena comunica o lançamento da “Promoção Maizena”, que retorna ainda mais completa, reforçando o propósito da marca de realçar texturas de receitas doces e salgadas, garantindo mais crocância, cremosidade ou fofura, sem alterar o sabor.
Entre 15 de agosto e 15 de outubro de 2025, os participantes terão a chance de ganhar instantaneamente eletrodomésticos da Electrolux, parceira de Maizena desde 2024, e concorrer a um prêmio final de R$ 200 mil em certificado de ouro, além de acumular selos para trocar por brindes personalizados e exclusivos da promoção, como luva térmica e boleira, ou por uma xícara com pires da Tok&Stok.
Para participar da promoção, basta comprar Maizena (nas versões de 200g, 500g, 720g ou 1kg), incluindo as embalagens promocionais, e cadastrar o cupom fiscal por meio do número do Whatsapp (11) 5143-0751 ou site oficial da promoção. A cada compra registrada, os consumidores descobrem na hora se ganharam eletrodomésticos Electrolux, como Batedeira Electrolux EKM30, Liquidificador Electrolux EBS30 e Airfryer Electrolux EAF45, e passam a concorrer ao sorteio final de R$ 200 mil em barras de ouro. A campanha promocional inclui ainda a dinâmica “Junte e Troque”, em que os selos podem ser acumulados a partir de um único cadastro: a cada R$ 10,00 em compras de produtos Maizena, um selo é gerado. Esses selos podem ser trocados por brindes colecionáveis da marca: luva térmica (2 selos), xícara com pires Tok&Stok (3 selos) e boleira (5 selos).
A Promoção visa reforçar o uso da marca no dia a dia dos consumidores, ampliando sua presença nas receitas e no ponto de venda. “Esta promoção faz parte de um movimento estratégico da marca para ampliar o uso de Maizena nas receitas, reforçando sua versatilidade como aliado na cozinha, além de fortalecer sua conexão com o consumo cotidiano. Ao unir a força de uma marca que é amada e tem um sinônimo de tradição e versatilidade a uma campanha de prêmios e brindes, não apenas geramos relevância no ponto de venda e estimulamos novas ocasiões de uso, mas também levamos Maizena para além do preparo das receitas, com itens que fazem parte da decoração e do dia a dia na cozinha”, explica Gabriela Romagnolo, Gerente de CSP na Unilever.
A estratégia promocional é assinada pela agência Accuracy, responsável pela criação do conceito, planejamento e execução da campanha. A proposta da nova edição foi construída com base em dados proprietários sobre o comportamento dos consumidores brasileiros no varejo. O foco foi combinar diferentes formatos promocionais – como sorteio, vale-brindes instantâneos e a mecânica de “junte e troque” – para gerar engajamento, recorrência de compra e reafirmar a presença de Maizena nas receitas. Além de impulsionar o giro de produtos no ponto de venda, a campanha aposta em brindes colecionáveis e entregues via correio, ampliando a capilaridade da ação e gerando um efeito residual de marca dentro dos lares consumidores.
“As decisões estratégicas em relação à promoção foram todas pautadas em estudos e números do setor. Inclusive, para o planejamento desta campanha, foi feita uma pesquisa sob encomenda para entender melhor como os shoppers se identificam com as diferentes modalidades promocionais e premiações. Unimos dados, criatividade e consistência para potencializar os atributos de Maizena como love brand, presente na memória afetiva e no cotidiano das famílias brasileiras”, afirma Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy.
Ficha Técnica:
Cliente: Unilever
Marca: Maizena
Título: Promoção Maizena
Aprovação cliente: Gabriela Romagnolo, Geovanna Pignatari e Giulio Hoehne
Agência Accuracy
CEO: Marcos Pirozzelli
CCO: Marco Centenaro
COO: Marcia Mandetta
Direção de criação: Lucas Souza
Direção de arte: Lucas Zerbini
Redação: Roberto Santos
Planejamento: Aline Oliveira
Produção: Marcelo Trevisan
Direção de Atendimento: Amanda Martinez
Atendimento: Mayara Cappellani
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Ana Luíza Mousinho e Aline Godoy
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