Reprises são uma febre no Brasil. Novelas, séries e filmes antigos continuam fazendo muito sucesso em streamings, tv aberta e tv fechada. Mas, é fato que alguns desses clássicos reproduzem cenas de assédio de forma naturalizada, como cantadas “engraçadas”, beijos roubados que representam paixão e o famoso “fiu-fiu”, considerado elogio. A L’Oréal Paris criou, para alertar sobre esses conteúdos com assédio naturalizado, a “Classificação Educativa”, uma plataforma open source que ajuda a identificar e classificar diferentes tipos de assédio em conteúdos televisivos.
A iniciativa é parte do projeto “StandUp: contra o assédio nas ruas”, movimento global de conscientização e treinamento antiassédio desenvolvido pela L’Oréal Paris em parceria com a ONG Right to Be que oferece um treinamento gratuito para auxiliar pessoas a intervir com segurança diante de situações de assédio, tanto como testemunha quanto como vítima. Criada pela WMcCann, a “Classificação Educativa” foi feita com base na metodologia de treinamento do “StandUp”, que se provou eficaz diminuindo em 17% os casos de violência, e listou oito tipos de assédio diferentes que poderiam estar presentes nas obras, como comentários inapropriados, olhares inadequados, gestos indesejados, toques não consentidos, humilhação pública, entre outros. Com a ação, o objetivo da marca é seguir seu comprometimento em acabar com o assédio dando mais um passo, agora contra a naturalização do assédio nas ruas.
“Com o lançamento da plataforma StandUp entendemos que nosso papel vai além de alertar e falar sobre as situações de assédio nas ruas. É primordial partir da educação como motor de transformação da sociedade. O ‘Classificação Educativa’ vem para complementar essa história, expandindo o horizonte do ensino do tema, mostrando como atos e ações que antes eram naturalizados devem passar a ser olhados com cuidado e atenção. Funciona como mais uma forma de alerta contra o assédio. L’Oréal Paris, que tem a missão de apoiar o empoderamento feminino, quer seguir por esse caminho, o de reforçar o valor de cada mulher em sua caminhada.” explica Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil”, explica Laura Parkinson, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
As primeiras obras a passarem pela classificação serão em parceria com a Vix, streaming da Televisa, uma das maiores produtoras de novelas do mundo, a partir quinta-feira (20). O objetivo é que outras plataformas possam aderir também. Antes da exibição dos conteúdos, aparece o alerta e um convite para o público fazer o treinamento gratuito disponível na plataforma “StandUp”. “Criamos o ‘Classificação Educativa’ entendendo todo o cenário da marca, que vem fazendo o uso da educação como uma forte arma para combater o assédio. Se, em um primeiro momento da iniciativa, com o lançamento do treinamento ‘StandUp’, tivemos o Paywall Down, onde trouxemos clareza sobre os temas, agora queremos mostrar como o assédio naturalizado em conteúdos também deve servir como um alerta educativo. Até porque nos conteúdos antigos isso está muito presente”, comenta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
Além dos alertas na exibição das obras, o projeto também está oferecendo cursos antiassédio para emissoras de TV, produtoras e outros canais de streaming com a intenção de romper com a perpetuação do assédio naturalizado em qualquer tipo de conteúdo audiovisual.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: L´Oréal Paris
Produto: Institucional
Nome da campanha: Classificação Educativa
Time do cliente: Laura Parkinson, Marcella Conde, Carolina Garello, Monique Maltaroli e Fabiola Duarte
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Direção de Criação: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: João Resende
Criação: Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Roberta Bichara, Ana Rocha e Gustavo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Marianna Valmoré e Julianna Villar
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Stella Peixinho, Natalia Pennacino, Rodolfo de Oliveira, Lorena Manso, Daniella Brandão
Atendimento: Ana Paula Perdigão, Katarina Nunes e Renata Castello Branco
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Romana Oliveira, Clauder Sousa, Perla Ribeiro, Beatriz Matte, Priscilla Edmundo, Ana Chasco, Letícia Leitão, Marcella Prates
BI: Felipe Borges, Ingrid Barros, Danilo Borges
Diretora de Produção: Camila Naito
RTV: Bianca Repsold e Mariana Veronez
Produtora de filme: Craft Brasil
Pós-produção: Craft Brasil
Captação: Filmin
Produtor Executivo: Shunji Ikuta
Direção: Andre Nagae
Animação: Rafael Ranulfo e Matheus Matusalém
Trilha: Sonido
Produtor Musical: Lucas Duque
Sound Studio: Sonido
Atendimento da Produtora de Som: Ligia Susini
Produção Gráfica: Mauricio Martim e Nereu Marinho
Finalizador: Claudio Costa
Retocador: Flavio Sato
Revisora: Renata Fontes
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Samantha Faria e Larissa Santos
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
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