A Listerine, marca de enxaguantes bucais, amplia o debate sobre saúde oral ao apresentar a campanha “Better Together”, que propõe uma abordagem mais completa e integrada dos cuidados diários. A iniciativa busca ir além da associação tradicional com hálito fresco e posiciona o enxaguante como parte essencial de uma rotina baseada em ciência e prevenção.
A estratégia de comunicação da marca combina presença digital — com ativações em plataformas como Meta, TikTok, YouTube, mídia display e search — e inserções em ambientes físicos, como academias, por meio de conteúdos exibidos em televisores.
No centro da campanha está um dos diferenciais do portfólio: a fórmula com óleos essenciais, que, segundo a marca, oferece até cinco vezes mais poder de limpeza em comparação ao uso isolado de escova ou fio dental.
“Better Together é uma campanha que reforça a importância de combinar a escovação, a limpeza interdental e o uso do enxaguante bucal na rotina diária, evidenciando como esses três passos se tornam ainda mais poderosos quando realizados juntos. Nosso objetivo é orientar o consumidor de forma clara e prática, promovendo a saúde bucal como parte do autocuidado e valorizando a categoria. A entrada em academias faz parte da nossa estratégia de mídia para 2026, reforçando nosso posicionamento no segmento de wellness e dialogando com um público já engajado em atividades físicas”, afirma Allyne Magnoli, Diretora de Marketing de Kenvue.
A narrativa da campanha destaca o papel complementar de cada etapa da higiene oral. A escovação é fundamental para a limpeza da superfície dos dentes, enquanto o fio dental alcança os espaços interdentais. Ainda assim, nenhuma dessas práticas, isoladamente, é suficiente para uma higienização completa da cavidade oral, lacuna que o enxaguante busca preencher.
Essa percepção também é respaldada pelo estudo “A New View of Care”, que aponta que 78% das pessoas reconhecem que o enxaguante bucal vai além do combate ao mau hálito, contribuindo para a prevenção e o tratamento da placa bacteriana e da gengivite.
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