“Licor 43 – Perfeito” é o conceito criativo da nova campanha desenvolvida pela área de comunicação do Colletivo para a marca de bebida espanhola, que estreia em canais on e off selecionados pelo Brasil. Após o sucesso da primeira campanha “Delicioso sozinho, perfeito com café”, o objetivo agora é reforçar a associação do principal drinque da marca, o Carajillo, Licor 43, café espresso e gelo, com a bebida.
A expectativa é aumentar o conhecimento e experimentação do coquetel, além de gerar uma maior conexão emocional com os consumidores. Fernanda Di Giaimo, Head de Marketing da Zamora para o Paraguai, Uruguai e Brasil, comenta: “Com essa nova campanha, queremos falar com todo um público que, além de consumir bebidas alcoólicas variadas e ter o café como parte de sua rotina, aprecia drinques e valoriza a qualidade do que bebe”.
Parceiro da marca desde 2019, o Colletivo é o estúdio responsável pela estratégia de comunicação e identidade criativa dos projetos de Licor 43 e, desde o início do trabalho, um dos principais objetivos era ampliar o consumo da bebida para além das churrascarias e restaurantes. Neste processo, o Carajillo teve um papel importante no crescimento e uma mudança na ocasião de consumo, já que o drinque apresenta uma oportunidade de alavancar o reconhecimento da marca e rejuvenescer o público. “O café, por ser uma paixão nacional, despertou a curiosidade de experimentar a marca e, consequentemente, a bebida ganhou espaço na lembrança do consumidor. Com isso, alcançamos a aceitação de um público mais diverso e 20 anos mais jovem. O sucesso de tudo isso, eu resumo no respeito que sempre tivemos pela cultura brasileira e o cuidado no consumo responsável. É muito gratificante ver esse trabalho ganhando cada vez mais espaço e reconhecimento”, analisa Beatriz Zuanazzi, diretora criativa de comunicação do Colletivo.
A ação celebra momentos de alegria e conexões autênticas, que são permeados pelo coquetel. “O sucesso da marca nos últimos anos tem sido impressionante, nós sabemos que o produto é consumido de várias formas pelo público brasileiro, mas o Carajillo merece um destaque especial. Ele é simples de fazer e a combinação dos ingredientes equilibra as notas doces do licor com os sabores amargos do café, revelando aromas variados, como o de chocolate. Por isso, esperamos que todos se juntem a nós e aproveitem cada gole com a mesma alegria e paixão com que criamos o projeto”, finaliza Fernanda.
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