Todo mundo conhece a cena: o grupo de WhatsApp segue ativo, alguém sugere um encontro, surgem algumas respostas animadas e, no fim, ninguém marca nada. O Outback resolveu transformar esse comportamento em campanha e convocou rostos conhecidos de diferentes gerações para mostrar que alguns reencontros merecem sair da tela.
Criada pela DAVID em parceria com a Mynd, a ação apresenta o retorno das Boards Outback, tábuas que combinam diferentes pratos do cardápio para compartilhar. Mas, em vez de colocar apenas a comida em primeiro plano, a comunicação usa o produto como pretexto para falar de amizade, memória afetiva e daquela turma que não consegue mais conciliar as agendas.
O primeiro reencontro colocou Luciano Amaral, Cássio Scapin e Rosi Campos na mesma mesa, relembrando histórias do período em que trabalharam juntos em um dos programas infantis mais conhecidos da televisão brasileira, o Castelo Rá-Tim-Bum.
A campanha ainda prepara outros encontros com figuras que fizeram parte do imaginário popular brasileiro, incluindo uma banda conhecida pelas calças coloridas, o Restart e as Paquitas. A ideia é conversar com públicos de idades diferentes sem abrir mão de um ingrediente em comum: a nostalgia.
“Todo mundo tem um grupo que está cheio de planos que nunca saíram do papel, mas que a partir do momento em que se encontra, parece que o tempo nem passou. Foi justamente dessa situação tão comum que partimos para criar a campanha. As Boards Outback são uma desculpa simples e divertida para transformar um ‘vamos marcar’ em um encontro de verdade. Trouxemos grupos que fazem parte da memória afetiva, trazendo um quentinho no coração de diferentes gerações. A ideia é mostrar que, se eles conseguiram se reunir novamente, qualquer turma pode fazer o mesmo”, destaca Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing da Bold Hospitality Company, grupo detentor da marca Outback no Brasil.
Novidades no cardápio
Nesta edição, as Boards ganham duas novas combinações: Ribs & Steakhouse Pasta Board e Ribs & Aussie Beef Quesadillas Board, ambas por R$ 139,90. Outras opções que já passaram pelo menu também retornam.
“Mais do que apresentar uma nova campanha de produto, o Outback transforma o lançamento em um convite para recuperar um hábito que muitas vezes fica em segundo plano na rotina: encontrar quem faz parte da nossa história. Então, a única coisa que talvez esteja faltando seja alguém escrever: ‘Bora de Outback?’”, finaliza Claudia.
As opções ficam disponíveis por tempo limitado nos restaurantes Outback de todo o Brasil e no delivery pelo Meu Outback, iFood e 99Food.
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