A Sadia deu início à divulgação de sua nova fase ao lado da Seleção Brasileira de Futebol com uma campanha que mistura memória afetiva e personagens icônicos. A marca lançou, na última terça-feira (16), um filme que coloca frente a frente o Lek Trek e o Canarinho.
A proposta criativa transforma os mascotes em uma espécie de “dupla de ataque”, conectando gerações de brasileiros por meio de símbolos já consolidados no imaginário coletivo. A campanha foi desenvolvida pela Africa Creative e teve sua estreia em horário nobre, durante o intervalo do Jornal Nacional, coincidindo com a penúltima convocação da Seleção antes do próximo Mundial.
O movimento marca oficialmente o início de uma parceria de longo prazo entre a Sadia e a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), prevista para seguir até 2030. O acordo vai além da visibilidade institucional e envolve uma série de ativações integradas.
Entre as iniciativas previstas estão o fornecimento de proteínas para os atletas das Seleções Brasileiras, o lançamento de produtos e embalagens temáticas, além da presença da marca em diferentes pontos de contato, como ônibus, uniformes de treino e ambientes internos, como vestiários.
A estratégia também inclui campanhas multiplataforma, com presença em TV, ações de live marketing, redes sociais e projetos de branding que devem ser revelados ao longo dos próximos anos.
A retomada do vínculo com a Seleção reforça o histórico da Sadia no território esportivo. A marca já acumula experiências em propriedades de grande engajamento, como a NBA no Brasil, além de iniciativas mais recentes, como o patrocínio à Kings League.
Assista ao filme:
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