A LATAM Airlines Brasil, companhia aérea oficial do Rock in Rio 2026, prepara uma série de ações que começam antes da chegada do público à Cidade do Rock. A estratégia inclui um voo com apresentação musical, parceria com a Uber, experiência interativa no aeroporto Santos Dumont e ativações durante o festival.
Criada pela Graphene by Omnicom, operação que reúne WMcCann e MRM, a campanha adota o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”.
Cat Dealers fará pocket show durante voo
Um dos destaques será um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, em 1º de setembro, com pocket show da dupla brasileira de DJs Cat Dealers, que integra o line-up do Rock in Rio 2026.
A ação, realizada em parceria com a Mynd, acontecerá a bordo de uma aeronave adesivada para o festival. Os passageiros também receberão brindes da LATAM e da KitKat, marca da Nestlé parceira da iniciativa.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM.
A campanha também está presente no aplicativo da Uber. Em parceria com a Uber Advertising, a LATAM substituiu o tradicional ícone de automóvel usado para acompanhar o deslocamento por um avião da companhia para públicos segmentados pela campanha.
A ação começou em 26 de agosto e terá duração de 20 dias, com abrangência nacional.
No Rio de Janeiro, 40 carros circularão adesivados com a comunicação da LATAM. Os veículos também contarão com tablets para uma experiência de fotos: durante a viagem, os passageiros poderão fazer registros e recebê-los digitalmente com uma moldura personalizada da campanha.
Segundo a Uber Advertising, esta será a primeira iniciativa desse tipo realizada pela empresa no Brasil em parceria com outra marca.
IA coloca passageiros na campanha
Outra ativação será instalada no Shopping Bossa Nova, anexo ao aeroporto Santos Dumont, em parceria com a Eletromidia.
Um totem permitirá que o público tire fotos inspiradas no universo do festival. As imagens serão editadas com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização dos participantes, poderão ser exibidas em pontos da rede Eletromidia contratados pela LATAM.
Ativação dará chance de concorrer a passagens para Amsterdã
Durante o Rock in Rio, a companhia terá um espaço próximo ao Palco Mundo, inspirado em uma cabine de aeronave e desenvolvido em parceria com a Samba.
Entre as experiências, participantes que realizarem o agendamento receberão um número da sorte para concorrer a um par de passagens da LATAM para Amsterdã.
O espaço também terá um game sobre o LATAM Pass, três réplicas de assentos da cabine Premium Business para fotos e personalização de tags de bagagem, além de uma máquina de vento na qual os participantes poderão concorrer a brindes, como Milhas LATAM Pass, nécessaires e pins.
Para organizar o fluxo, o público poderá agendar previamente um horário para participar das ativações. Clientes LATAM Pass Black Signature terão acesso via Fast Pass, sem necessidade de agendamento, e contarão com uma Área VIP LATAM Pass, com alimentos, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
