A Panobianco escolheu Deborah Secco e Ed Gama como novos embaixadores da marca. Os artistas protagonizam a campanha institucional “Você é feito de quê?”, que acompanha o rebranding e uma nova plataforma de comunicação da rede de academias.
A estratégia passa a trabalhar temas como histórias pessoais, pertencimento e bem-estar, com a assinatura “Panobianco. Feitos de força e vontade.”
“A Panobianco vive hoje um dos momentos mais importantes da sua história. Nosso rebranding representa uma evolução da marca e da forma como queremos nos conectar com as pessoas. Para apresentar esse novo capítulo, escolhemos Deborah e Ed, que traduzem diferentes formas de força, transformação, disciplina, recomeço e autenticidade. São histórias que ajudam a dar vida ao conceito que queremos compartilhar com o público”, afirma Caroline Ventura, Head de Marketing da Panobianco.
Deborah Secco e Ed Gama abordam diferentes histórias
Na campanha, os dois embaixadores assumem narrativas distintas. Deborah Secco participa de conteúdos que abordam autoestima, pressão estética, maternidade e recomeços, relacionando esses temas ao cuidado pessoal.
Ed Gama, por sua vez, utiliza o humor para retratar situações do cotidiano de quem frequenta academias. As duas abordagens partem do conceito de que as experiências pessoais também fazem parte da relação de cada indivíduo com a atividade física.
A campanha busca, dessa forma, deslocar a comunicação para além do treino e dos resultados físicos, incorporando diferentes motivações e experiências relacionadas à prática de exercícios.
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