Nesta Páscoa, a Lacta apresenta uma ativação interativa no Parque Villa Lobos, em São Paulo, intitulada “Desafio Páscoa Gigante”. Entre os dias 10 e 13 de abril, a experiência, criada pela agência PROS, irá acontecer dentro de uma instalação que recria a icônica Caixa de Lacta Favoritos, para que os consumidores possam compartilhar e presentear familiares e amigos com itens Lacta antes da Páscoa.
A ação reforça a campanha de Lacta para a Páscoa deste ano, com o mote ‘Pra quê esperar?’, incentivando todos a celebrarem o prazer de presentear as pessoas que amam com chocolates, não apenas na Páscoa, mas o ano todo. No local, os participantes poderão se divertir no jogo da “Garra Humana”, realizado em duplas: enquanto um controla os movimentos do parceiro por um joystick – de olhos vendados –, o outro é suspenso no ar e precisa agarrar o máximo possível de almofadas, que estarão em uma piscina especial.
“Preparamos um desafio gigante para esta Páscoa, que homenageia a Caixa de Favoritos Lacta, um ícone da marca que reúne nossos chocolates e wafers mais amados pelo consumidor e que fazem parte da memória afetiva de todo brasileiro. Com uma proposta envolvente, a ativação oferece aos consumidores a oportunidade de vivenciar a diversão e o prazer associados aos chocolates que só Lacta tem de forma surpreendente e interativa antes mesmo da Páscoa”, destaca Renata Vieira, Vice-Presidente de Marketing na Mondelez Brasil.
Cada dupla terá um minuto para capturar as almofadas – que equivalem a pontos. Os modelos terão formatos de produtos Lacta, como Oreo, Bis, Sonho de Valsa, Ouro Branco, Diamante Negro e barras de chocolate ao leite. Ao final da rodada, as almofadas serão colocadas em um dispenser para a contagem dos pontos, que poderão ser trocados por prêmios em chocolate Lacta super icônicos – entre eles, Ovo Tripla Oreo, tabletes recheados, tabletes ao leite, Waffers recheados e Caixa de variedades Lacta. Os dois membros da dupla ganharão a mesma premiação.
Além disso, existe um elemento que representa uma mala recheada de chocolates que só Lacta tem. Quem conseguir agarrar o elemento surpresa ganhará o prêmio master: uma mala recheada de produtos Lacta para presentear e compartilhar antes da Páscoa. “Nosso intuito foi criar uma ação icônica que ficasse na memória das pessoas. Trazer essa Caixa de Favoritos gigante com uma brincadeira de “Garra Humana” é uma oportunidade para amigos e famílias se divertirem juntos e criarem momentos especiais com Lacta – marca que há anos é sinônimo de Páscoa”, comenta Pedro Capellão, Diretor de Criação da PROS.
Ficha Técnica:
Agência: PROS
Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
CCO: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Pedro Capellão
Head de Arte: Julian Akinaga
Direção de arte: Henrique Ajala, Vitor Martins, Alexandre Fukugava
Tráfego: Bruna Garcia
Reputação: Meiri Duarte, Fernanda Gil
Atendimento de PR: Alice Zeitune, Caroline Medeiros, Marília Alves dos Santos,Victoria Ragazzi e Brenda Andrade
Atendimento e Projetos: Mariana Demarche, Jessica Carvalho, Thais Olino, Bianca Santiago, Gabriel Duarte
Produção Executiva / Coord. de Produção: Bruna Recchia, Alyne Gomes
Aprovação cliente: Nara Waisel Viana, Anna Musso
Cenografia: UN Cenografia
Equipamentos: Roboshow
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