Lacoste revelou sua nova campanha global para 2025, celebrando os ícones que definem a maison e suas personalidades parceiras altamente representativas. Play With Icons celebra os ícones que estão no centro da marca hoje: suas peças atemporais e universais — e as personalidades ousadas que as vestem todos os dias.
A ação é composta por uma série de retratos ousados e estilizados, além de filmes que exploram a química única entre cinco embaixadores da Lacoste e algumas das peças mais emblemáticas da marca — cada uma reinterpretada com olhar artístico e espírito lúdico. Fotografada e filmada por Tyler Mitchell — renomado por sua abordagem pitoresca em captar cultura — com cenografia de Poppy Bartlett e styling de Imruh Asha, a campanha oferece uma visão afiada, colorida e voltada para a moda.
Cada filme foi concebido como um quadro em câmera lenta, embalado por trilha sonora lúdica do compositor francês Émile Sornin, que dá a sensação de se esticar e dobrar, elevando o senso espirituoso e cool. Criada em colaboração com a agência criativa Betc, Play With Icons abre uma perspectiva nova, inesperada e memorável sobre o DNA essencial da Lacoste. Cada combinação entre embaixador e peça torna-se um mito moderno: uma história de moda capturada em um quadro inesquecível.
– Novak Djokovic & a Polo Lacoste – O Rei das Quadras: Vestido com a tradicional polo off-white da Lacoste, Novak Djokovic é envolto por uma rede dourada de tênis transformada em uma capa real. A imagem celebra tanto o atleta quanto a peça, honrando o status indiscutível de Djokovic como GOAT e reafirmando o lugar da polo no panteão dos símbolos da moda e do esporte.
– Adèle Exarchopoulos & a Bolsa Lenglen – Elegância sem esforço: A atriz e referência de estilo Adèle Exarchopoulos redefine o sofisticado com a Lenglen — o novo acessório-desejo da marca. Em uma criativa ilusão de ótical, ela usa a bolsa como uma saia plissada, fundindo inspiração e evolução em uma silhueta espirituosa. Um aceno visual à herança do tênis e da alta-costura da Lacoste, com atitude francesa.
– Pierre Niney & a Polo Lacoste – O Emblema Vivo: O ator francês Pierre Niney exala elegância discreta com um toque de humor. Vestido no lendário Verde Lacoste, ele repousa sobre um sofá escultural que evoca o símbolo da marca. Em uma composição minimalista e espirituosa, Pierre Niney dá vida ao emblema.
– Venus Williams & a Saia Plissada – A Lenda: Plissada, poderosa, magnética, Venus Williams surge como deusa de uma escultura em forma de plissado, coroada com pregas igualmente elegantes — um tributo ao savoir-faire inovador da Lacoste com estilo emblemático. Segurando uma bola de tênis perolada, ela encarna a lenda viva indiscutível, redefinindo graça, força e inventividade.
– Wang Yibo & a Polo Lacoste – O Carisma Singular: Ator, cantor e fenômeno global, o retrato de Wang Yibo captura sua influência incomparável e a atenção que desperta. Ele aparece no palco recebendo buquês feitos apenas com polos da marca em degradê de tons azuis — uma homenagem fashion ao seu carisma no palco e ao fascínio atemporal da camisa Lacoste em todas as cores.
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