O Kwai, patrocinador oficial das Seleções Brasileiras de futebol, convocou a ex-volante Formiga e toda a torcida brasileira para protagonizar sua nova comunicação de apoio ao campeonato mundial deste ano. A campanha, criada pela VMLY&R, é um manifesto de estímulo da torcida brasileira para os canarinhos da Seleção.
Formiga foi escolhida devido a sua grande trajetória no esporte, que teve início aos 12 anos. A jogadora foi duas vezes vice-campeã olímpica e uma vez vice-campeã mundial de futebol feminino. Além de ser a única atleta do mundo a ter participado de 7 Copas do Mundo e 7 edições dos Jogos Olímpicos. A campanha digital em sites e portais começou no dia 12 de setembro, e a partir de hoje, dia 19, será ampliada com exibição em TV aberta, fechada e redes sociais.
Para Claudine Bayma, diretora de Marketing e Branding do Kwai Brasil, a Copa é uma excelente oportunidade para ressaltar uma das funcionalidades mais importantes do Kwai: conteúdo oficial e de qualidade da Seleção disponível na plataforma. “O Kwai é o app de vídeos curtos oficial das Seleções Brasileiras, o único, na sua categoria, a ter os perfis oficiais de todas as Seleções. Essa campanha reforça o vínculo emocional do Kwai com os brasileiros e faz parte da estratégia que criamos para fomentar o nosso crescimento no Brasil e o nosso posicionamento como plataforma de entretenimento e informação. Nesta campanha nos preocupamos em ter representados o futebol masculino, feminino e o de base, pois acreditamos no esporte como agente transformador do indivíduo e da sociedade. Além de reforçar o apoio a Seleção Brasileira e o incentivo ao esporte. Era muito importante ter o futebol e todas as suas categorias representadas ao lado da torcida brasileira”.
No filme, de forma positiva e alegre, os próprios criadores de conteúdo do aplicativo enviam mensagens de incentivo ao time para eles jogarem, cantarem, abraçarem como todos os brasileiros. É um inspirando o outro com momentos de muita empolgação e energia. “A campanha tem um formato enérgico, dinâmico e otimista, estimulando a Seleção por meio de uma mensagem positiva que traz um objetivo estratégico de comunicação muito maior: mostrar para o consumidor que a plataforma oferece conteúdos exclusivos diferenciados e que estar dentro do Kwai é muito relevante. Escolhemos a Formiga para passar credibilidade e emoção para essa mensagem, já que está sempre na memória afetiva do brasileiro. E, por ser ano de Copa, a campanha ganha relevância e alcance gerando mais identificação e nos ajudando a construir reputação para o Kwai”, finaliza Guilherme Aché, diretor de criação da VMLY&R.
Como patrocinador oficial em vídeos curtos das Seleções nacionais, o Kwai conta com perfis exclusivos da seleção masculina e feminina dentro do aplicativo. Na plataforma, os amantes de futebol podem assistir em primeira mão alguns dos momentos de bastidores da equipe brasileira nos treinos, na concentração, no vestiário. A roda de samba, a nova dancinha do Neymar, o churrasco, as brincadeiras, resenhas, entrevistas, tudo gravado com exclusividade para a plataforma.
Ficha Técnica:
Agência: VMLY&R Brasil Propaganda Ltda
Cliente: Joyo Technology Pte Ltd ( Kwai)
Produto: Institucional
Título: Preleção
Duração: 60”
CCO: Sleyman Khodor
ECD: Roberto Rogoski
Direção de Criação: Guilherme Aché, Paulo Duarte
Redator: Igor Pontes
Dir. Arte: Guilherme Costa, Jonatas Pereira, Thiago Nascimento
Atendimento: Léo Balbi, Leticia Meira, Renata Luzzi, Karina Ribeiro e Amanda Challouts
Cliente: Claudine Bayma, Paulo Takiuti, Pascoal Martorelli e André Sobral
Planejamento: Andreia Tavares, Mariana Dutra e Carolina Hamada
Mídia: Amanda Garcia, José Alexandre Silva e Tailine Schultz
Produção: Nicole Godoy | Anderson Rocha | Bianca Aguiar | Ian Inglez | Bárbara Emery | Guilherme Rodrigues | Nicole Thedin | Amanda Vieira | Cléo Gonçalves | Raphaela Valentim | Yuri Souza
Produtora: Vandalo
Direção: Martin Toro
Produção Executiva: Isabela Vogas e Caio Fusco
Diretora De Atendimento: Liciane Bortolussi
Ass. Atendimento: Adriana Putini
1 º Ass. Direção: Nanda De Castro
2º Ass. Direção: Victor Da Silva Lorencini
Diretor De Fotografia: Dudu Oliveira Mafra Lino
Diretor De Produção: Arthur Pinheiro
Diretor De Arte: Cusack
Produtor De Elenco: Mari Cillo
Figurinista: Camila Ferreira Pinto Turrini
Pós-Produção: Equipe Vandalo
Coordenador De Pós: Anderson Coutinho
Edição Montagem: Maira Tavares
Finalizador: Hugo Casserta
Cor: Adonias Dantas
Produtora de som: Lucha Libre Audio
Produtor de som: Danilo Barbalaco
Coord de Produção: Thacio Palanca
Finalização: Ronald Galdino e Thiago Gomes
Atendimento: Thais Urenha
Locutor: Renan Cordeiro
Data de produção: setembro/2022
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