Conhecida por ser uma das marcas mais tradicionais quando o assunto é coloração dos cabelos no Brasil, Koleston está dando um passo além da tintura. A marca acaba de anunciar sua entrada oficial na categoria de tratamento capilar, com o lançamento de dois produtos que chegam para acompanhar diferentes momentos da rotina de cuidados com os fios: o Tratamento Poderoso com tecnologia Plex e o Óleo Poderoso 9 em 1.
A novidade reforça um movimento estratégico da Wella Company: ampliar a presença de Koleston ao longo de toda a jornada capilar, indo da transformação da cor até a manutenção diária e os cuidados pós-química.
Do kit para a prateleira: Tratamento Poderoso agora é vendido separadamente
O Tratamento Poderoso deixa de ser exclusivo do kit de coloração e passa a ser comercializado também em versão avulsa, em bisnaga. A proposta é atender quem já conhecia o produto dentro da caixinha e queria incorporá-lo na rotina.
Com a tecnologia Plex, a fórmula foi desenvolvida para atuar na reconstrução das ligações internas da fibra capilar, aumentando a resistência e ajudando na reposição de brilho, especialmente em cabelos que passaram por química ou que sofrem com agressões frequentes, como uso de secador e chapinha. A aplicação é indicada para todos os tipos de cabelo, com ou sem coloração.
De acordo com testes internos citados pela marca, o uso contínuo pode deixar os fios até dez vezes mais fortes. “Nosso tratamento sempre foi um produto muito admirado por sua qualidade e tecnologia. Por isso, atendemos o pedido das nossas consumidoras e disponibilizamos este item da caixinha de forma avulsa e com a embalagem para uso diário”, explica Nathalie Honda, CMO de Wella Company. “Compondo a ‘dupla poderosa’ com o óleo multifuncional, mostramos que a jornada capilar continua além da cor e que Koleston é o aliado ideal para quem já confiava no processo de coloração feito em casa”.
Óleo Poderoso 9 em 1 aposta em multifuncionalidade e proteção completa
O segundo produto do lançamento é o Óleo Poderoso 9 em 1, que combina óleo de argan e vitamina E em uma proposta bem alinhada ao consumo atual: praticidade, performance e versatilidade.
Entre os benefícios prometidos estão controle de frizz por até 72 horas, proteção térmica, brilho imediato e proteção UV. A marca também destaca que o produto pode ser usado em diferentes situações: antes de dormir, para finalização ou até como aliado em rotinas mais intensas, como treinos e atividades ao ar livre.
Com textura leve, o óleo pode ser aplicado tanto em cabelos úmidos quanto secos, sem enxágue.
Com os dois produtos chegando ao varejo nacional, a Wella Company sinaliza o reposicionamento de Koleston como uma marca que vai além da coloração, ampliando seu portfólio para atender diferentes etapas do cuidado capilar.
A chamada “dupla poderosa” começa a ser comercializada com preços sugeridos a partir de R$ 49,90.
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